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卓越形象医药产品包装视觉规划设计 项目服务手册 医药产品包装设计分类 医药产品包装设计要素 医药产品包装设计流程 医药产品包装设计阶段工作 医药产品包装工作明细 目 录 医药产品包装设计分类 根据购买行为 OTC药 OTC药品面对的是普通消费者，因此设计时要考虑“生动化”、“形象化”、“差异化”。 处方药 处方药包装设计需要遵循国家相关法律法规，设计风格简单明了，不能太过张扬。 根据物理组成 中药 中药包装的设计一般具有历史文化底蕴，风格定位为“中药西化”，体现药品的科技含量、安全性高等特点。 西药 西药包装设计需要有很强的视觉传达性，给消费者以高科技产品、对症迅速和精确感，同时考虑货架竞争。 医药产品包装设计分类 根据药品功效 胃病药品包装 肝病药品包装 肠道药品包装 …… 根据药品包装形式 瓶装 罐装 盒装 袋装 …… 标志性 健康性 亲和性 合法性 发展性 卓越形象 医药产品包装 视觉规划 产品包装 ? 图象识别与认知，以区别 其它同类竞争品牌，并强 化企业形象 ? 产品与品牌资源的对话， 且要考量产品线发展 ? 外观的可接受度和美 观感， 以建立和人群 的良好关系 ? 符合法律法规的各项 细致的规定， 又能符 合市场整体习惯 ? 产品包装的元素可开 拓和变化，并符合传