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如何结合场景重现写好广告文案？ 重现消费场景能实现一定的示范作用或二次传播 场景即消费场景，主要指消费者在一个背景环境下通过消费产品功能解决 某项实际问题，重建的消费场景或具有普适性并起到示范作用，或足够独 特，实现二次传播 例: 小米“黑灯瞎火，拍照靠我” “黑灯瞎火”是经过夸张但非常 典型的消费场景描述，以此来突 出小米手机夜间拍照能力超强 例：7座SUV“不用担心超员” 场景设定是一家三口准备驾车 出游，但迫于汽车载人上限而 差点改变计划，在这样的场景 下给出解决方案，买道奇酷威 大7座SUV，全家人都能坐得 下，用场景凸显出实际需求 把产品对应的消费场景用简单文字描述清楚 通过观察，归纳，总结生活中实际问题，配合时间、地点、人物、问 题、解决方案，用足够强的代入感实现场景描述，戳中用户痛点 呼吁年轻人“回家吃饭”活动的文案套路： ① 恐吓式营销，讲餐馆的各种地沟油、拿拖布洗锅、外卖平台上幽 灵店铺，等等，告诉你回家吃饭更好 ； ② 情感路线，回家吃饭，更多亲子时光，夫妻更和谐，父母更高兴 ③ 临摹年轻白领们的生活写照，通过场景来触发消费者者 哪一种文案写作更好呢 例：呼吁年轻人回家吃饭的活动 设定为了呼吁年轻人回家吃饭而营 造的场景：早上吃麦当劳，中午吃 711，晚上回家煮个速冻水饺，最后 以一句“妈妈，我的胃丢了，我要 回家吃饭”，戳中白领群体的内心 例：小米的声控电视遥控器文案 还原出按键遥控器各种不便的尴尬 场景，比如熊孩子把遥控器藏了起 来，哈士奇咬坏了遥控器，老爸不 会用按键遥控器搜抗日神剧，用户 从这些场景出发进而被带入语音遥 控器的美好想象 ，引发对小米声控 电视遥控器的渴望 找到产品具体使用场景，把其中有故事、有共鸣的 部分加以产品功能相关的解决方案展现给用户