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如何结合数字写好广告文案?
一.把数字、数据当成文案写作的核心
数字文案优势
① 信息简单,直接,具象,准确
② 理解上不会有偏差,有非常强的对比暗示
“充电 5 分钟,通话 2 小时” “一年逛 2 次海澜之家”
“餐后嚼 2 粒” “常用脑,多喝 6 个核桃”
数字在一排文字中会成为视
觉和关注的重心,所以消费
者能够快速锁定该品牌的广
告知识点所在的位置
例:揽胜尖子班写字楼
100万,你当事,他不当事
100万,能换哭,能换笑
100万,也算多,也算少
100万,挣着厚,花着薄
100万,有人当纸,有人当命
反复重复的核心在于让用户记
住写字楼只需“首付100万”
数字型文案易理解
是一种即时反馈
在引导消费购买方面作用巨大
例:长城宽带一天一块钱
用算术题的方式,
帮助消费者把抽象广告信息,
变成某个具体感知
例:儿童牛排的文案创意
“100%海景牛,100%有机生长,100%零添加,
100%中粮全产业链品质管理,1%牛身上最适
合做牛排部位,1%的牛排,100%的爱”
用数字对比来阐释产品特点,突出
卖点
二. 将消费者层面的数据作为广告文案
1.制造热销
用一个庞大的消费者数
据告诉消费者,在难以
抉择的情况下,那就随
大流选择最热销的产品
2.没有大销量就用销售预期
作为国内最大的母婴服务平台,用
一个未来销量数字预期,另辟蹊径
地吸引男性注册,“很快,在宝宝
树上学习育儿知识的新爸爸就要超
过一个亿了,现在只差九千多万了”
通过数字
既可以放大产品的热销
也可以降低消费者对于价格等因素的敏感程度
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