品牌视新教材觉形象策略分享案0000002资料.ppt

品牌视觉形象策略 分 享 案 品牌视觉形象策略 培训地点：杭州 培训时间：2009.11.6－7日 培训讲师：龚尊生 分享人：叶萍(企划部工程科) 品牌 品牌视觉形象策略 品牌形象规划 品牌形象最终会在店铺（卖场) 与顾客（消费者）有最直接接触 品牌视觉形象策略 让橱窗这个玲珑世界变得浪漫又美丽， 让卖场货架如同一幅静物写生画， 让卖场色彩如同雨后彩虹绚丽而和谐…… 步入这样具有艺术感的店堂谁能停下进入的脚步和抑制购买的欲望…… 品牌视觉形象策略 品牌 DNA 不只有商品服务 也需要超群的品牌故事 在不变的本质理念下 不断改变外貌的才是超强品牌 品牌是由全体员工合力创造出来的 品牌视觉形象策略 用五个字来管理品牌 品牌视觉形象策略 品牌视觉形象策略 品牌视觉形象策略 思考 卖场构成 品牌视觉形象策略 品牌视觉形象策略 让我们从卖场空间规划设计，研讨起 品牌视觉形象策略 卖场构成要素 品牌视觉形象策略 卖场 品牌视觉形象策略 进行规划设计前 首先确立品牌的定位 商品的定调 确立后必须从三元素中之 人 与 空间 着手进行设计起 从而衍生为具体的卖场环境 品牌视觉形象策略 店铺是一个剧场 ● 商品就是演员 卖场规划与设计 卖场三要素之间的相互关系： 确立后必须从三元素中之 空间 与 商品 商品在空间里要再现出 最好的展售效果 就必须依赖有形的器具设备 卖场规划与设计 商品的质感与价值 经由 器具设备的陈列 直接展示在顾客眼前 这也就是「空间」与「商品」所衍生的关系。 卖场规划与设计 卖场的外部环境： 卖场规划与设计 卖场的内部环境： 卖场规划与设计 有了 对卖场硬体空间规划初步的概念后 接下来，我们着手进行卖场规划与设计 卖场规划的 目的 与 原则 卖场规划的 目的 卖场规划的 基本理念 卖场规划的基本理念有四大要点： ◆ 环境规划 ◆ 环境规划之原则： 俗称的「店头」 适当的门面规划可以 产生魅力 以吸引消费者的亲近 规划之前，应先了解 再由外而内规划 卖场的外观 可用来表现 商店的风格 而 诱导 的方式可分成 卖场规划 一个卖场能否吸引顾客进入并引起购物愿望 ◆ 卖场的分区 分区规划 ◆ 导入部分 ◆ 服装是一种日用消费品，顾客很容易进行衡动性的购买 ◆ 入口设计 是要根据 门面大小 来考虑 无论入口的大小 必须是宽敞、容易进入的 ◆ 入口与通道规划 通道 是指 顾客 和 销售人员 在卖场中通行的空间 可以用四个字来概括就是 ◆ 通道（动线）的规划= 为了方便顾客的通行 ◆ 通道（动线）的形式 A、 直线式通道： 通道的布局根据店铺的面积可规划成不同类型： 店内空间进行合理的分隔， 以达到充分、有效的运用。 ◆ 店内空间区域可划分为： 商品陈列区应具备： 商品陈列区应具备： 形象展示区： 人员活动区包含通道在内的 要根据商品陈列，展示区的具体位置和布局， 本着方便顾客购物、欣赏、交款、试装 以及方便店员提供服务和管理商品的原则。 服装专卖店常用展示器具 室内照明 视觉=人的 知觉、记忆、思维 也给人的情绪创造了丰富的体验 卖场灯光照明 按照明功能分类 主要是针对顾客的生理和心理的特点 只有围绕着人这一主体 充分了解和研究人体工程学知识 店铺空间规划——  不放过每一寸价值 案例分析 实体案例 乐天银泰NKSC店铺动线规划 品牌视觉形象策略 ■ 合理运用空间可以在有限空间展示陈列更多的商品； ■ 色彩搭配和灯光照明的运用可使店面，美观； ■ 动线（通道）规划，分割区域可以使顾客方便浏览与挑选商品； ■ 有计划性的组合商品可达到提升品牌形象，引起良好印象； ■ 舒适、整洁、安全的购物环境可以使消