娃哈哈广告分析课件.pptVIP

娃哈哈广告分析;哇哈哈成长历程;哇哈哈系列产品;娃哈哈品牌成功的支柱—广告; 娃哈哈纯净水是公认的全国第一品牌，之所以能够在短期内独占鳌头，与娃哈哈成功地运用明星歌曲广告策略分不开。　　; 1996年4月娃哈哈纯净水面市时，开拓出了一条情感诉求路线，以青春、时尚为基调，以“明星歌曲策略”为重要特色。先是以青春偶像、当红歌星景岗山作产品形象代言人，那首青春浪漫、脍炙人口的流行歌曲── “我的眼只有你”也就是娃哈哈的广告语。;; 1998年，是娃哈哈纯净水进入市场的第三年头，娃哈哈制定的销售目标是1996年的10倍。为完成这一目标，娃哈哈选定新的形象代言人、与井冈山有着不同风格的歌手──毛宁。广告语上升为：“心中只有你”，新的合作效果同样惊喜！;毛宁的广告; 1999年，台湾歌星王力宏接着成了娃哈哈纯净水新的广告代言人。王力宏爱你等于爱自己娃哈哈广告歌曲，优美动听的旋律传遍了大街小巷。;; “明星歌曲策略”贵在轰动，更贵在坚持。在娃哈哈纯净水代言人这一表像的变化背后有一脉相传的东西，所以十几年中在竞争对手不断变换广告策略、也纷纷起用名人的情势下，娃哈哈所一贯坚持的健康、青春、活力、纯净这一品牌核心内涵却日益凸显出来。　　;娃哈哈的广告策略总体特点;; 二是正确选择诉求方式。 饮料这一