统一企新教材业的战略分析解析资料.pptVIP

康师傅的追随战略 早在1996年，统一推出新品“统一100”，配发广告语“统一100，满意100”，心想这都整到满分了，对手应该没法再做文章。 不料康师傅愣是在100上加20，迅速推出“面霸120”系列。120对100，弦外之音，不言自明。 2008年，统一为老坛酸菜拍摄广告，广告语强调口味套路，“这酸爽，不敢相信！”。 康师傅顺势推出“地道陈坛酸菜牛肉面”，称自己的更地道更正宗。 作为行业龙头的统一怎会轻易放过康师傅呢，于是在2012年的时候再次邀请汪涵为其代言，并说出“有人模仿我的脸，有人模仿我的面，模仿再像也不是统一老坛”。 * * * 鉴于康师傅冰红茶在形象宣传的成功 2002年统一冰红茶推出了产品的新口号“年轻无极限”，并根据新口号推出了一系列相关主题的广告。同时针对其主要消费对象， 统一还启用了新一代歌坛天后--- 孙燕姿做为统一冰红茶的形象代言人。 一时间孙燕姿阳光的形象，亲切的笑容与统一冰红茶的广告遍布大街小巷。 统一茶饮料在竞争过程中除了基本类型（冰红茶、绿茶、冰绿茶、乌龙茶）以外，不时推出新的茶饮料品种用于迎合不同口味消费者的需要。同时，统一在果味饮料中陆续推出的新产品包括冰糖雪梨及金桔柠檬。 统一、康师傅均有售“冰糖雪梨”，上市时间分别为2011年3