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经典国货：那些被搁置的历史 指导老师：欧瑄梅 课题组成员：刘珊珊、林子杰、徐游杰、陈万鑫、汪亚城 随着时代的发展，越来越多的世界知名品牌驻进我国消费市场，占领了经典国货的位置，那些曾经流行时尚的国货现如今已逐渐销声匿迹，成为我们生活中怀旧的一部分。 中国的国货老品牌们，在历经沧桑后，绝大部分像流星一样陨落。不过，现在他们在怀旧风潮中似乎要卷土重来。在全球化冲击下，国产品牌面临着两种抉择：消极的“退避三舍”和积极的“价值二度开发”。相信商家出自本能都会迎难而上。在有些“风雨飘摇”味道的当代商界，一些曾经淡出人们视线的经典国货，还能凭借昔日的人气再打出一片新天地吗？ 一．那些被遗忘的情感片段 ①大白兔奶糖：甜蜜生活的方向 甜，这个字眼恰好就是整个20世纪80年代中国人民普遍的生活理想。所以，也就自然而然地成了美好生活理想的物化。在一个物资相对匮乏的年代里，吃得好是最能让人们感受到生活幸福的方式。当零食成为人们生活中的因素时，它以不断强化幸福概念的方式重新建构了人们的生活认知，改变了人们的生活观念，因此也承载了一代人的共同记忆。 ②海魂衫：时尚化的崇军意识 和美的终极标准，军人展现出现的坚强、健康的精神气质能够给所有人带来安全感，因而海魂衫就是这种审美风尚的产物。20世纪60年代中期，走到大街上放眼一望，那种蓝白相间的横条纹随处可见。与海魂衫一起构建起那段记忆的，还有我们衣柜最底层的儿童版小制服，小“大盖帽”，还有相册里那么几张打扮成小军人的照片。 ③永久、凤凰、飞鸽：城市化的车辙 20世纪80年代初，“工作”是一个很庄重很严肃的词汇，它包含了诸多生存、人品、地位、城市身份、福利保障等诸多复杂的意义，远远超出了“报酬”。对于那些在土路上赶着马车的人来说，骑自行车的事“公家的人”。当时流行的永久28自行车粗壮厚重，孔武有力如同北方汉子，后座上装个一两百斤土豆地瓜也不会发出一点呻吟声，远没有现在自行车的脆弱和娇气。 ④英雄钢笔：文化英雄时代的象征 历经十年浩劫，中国整整一代人失去了学习的机会。痛定思痛，“文盲”成了那个时候最可耻的头衔。大学生在那个时代是被人仰望的，而又知识有文化的荣誉感，往往是通过别在胸前的那支钢笔流露出来的。所以，记忆中的钢笔不仅仅是奢侈品，更是身份的标志。 ⑤百雀羚：30年代初名媛贵族首选的护肤佳品 百雀羚总在人们记忆的深处香，它让人们无法忘怀的理由，或许更多的是在于百雀羚那种浓郁得有些霸道的气息。这点不像现在的各式护肤品，往往气味幽艳复杂且藏藏掖掖、若有若无，即便捻细，嗅觉也很难闻清它们保守的拖泥带水的味道。百雀羚却不然，即便只指甲盖那么大一点，香气也依旧那么丰腴，那么野蛮，那么欲罢不能。 二．华丽转身 作家苏童曾在他的《香椿树街》系列短篇小说中，借主人公之口，无数次提到一双上海产地的白色回力鞋，对于那个年代的少年有多重要，那几乎成为一个时代的青春象征。 有人说，如果“回力”是中国的耐克（Nike），那么“飞跃”则可对位阿迪达斯（Adidas）。而在国内现今的市场上，这两个老品牌早已没落。二三十年前让中国少年心驰神往的“回力”球鞋，如今只有在城镇小市场或劳防用品商店里，才偶得一见。 现如今，在地球的另一边，世界时尚之都巴黎，“飞跃”完成了漂亮的“转身”。几年前，法国人帕特里斯在上海的街头惊艳“飞跃鞋”，经过一番谈判，他获得了“飞跃鞋”原厂的信任，开始着手将这个拥有浓郁中国历史与文化特点的品牌推向国外。技术与设计均经过改良的“飞跃鞋”以Feiyue品牌在欧洲市场上推出一年多来，反响良好。而品牌名称Feiyue意味着“flying forward?（向前飞）”。 帕特里斯为其描绘了一个很酷的故事。Feiyue网站上如此介绍：它受到中国各个社会阶层的喜爱，从农民到政客，从国家足球队员到著名的少林武僧；是7000年的中国历史和现代碰撞的产物；Feiyue的工厂自1905年起就保持了这种古老的制鞋工艺，并且一直在那里生产这种复古款式至今。 截至目前，Feiyue在法国、英国、荷兰、比利时、加拿大、日本等国家销售，价格为50欧元到85欧元不等。产品系列的命名大多来自中国武术，比如经典款Shaolin Soul（少林精神），还有Mantis style（螳螂）、Dragon?Dust（龙尘）、Monkey?Claw（猴爪）等，据称还有高帮的少林系列。 显然，我们的国货不曾没落，而是在世界的另一个角落里发芽，成长，逐渐完美。 三．颠覆中国元素 近来，许多世界名牌的设计让众多怀揣民族情结的人们心中一热，甚至有人认为国际设计界刮起了中国风。 法国LV发布的2007年新款蛇皮袋，因其红白蓝的花色几乎与中国农村常见的编织袋一模一样，一出现便惹得众人错愕不已，而这款蛇皮袋一个要价至少600欧元。 Calvin