国际行销期末报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 路易威登的成就並不是花架子，其對產品技術的 絕對控制，保證了其產品的考究和品質。 路易威登公司位於巴黎的總部的地下室裡，使用一隻機械手臂，將內裝有 3.5公斤重物的手提包，在4天之內反復經受上述高空拋擲實驗。實驗室裡 還有一台儀器專門用紫外線對手包進行曝曬，以檢測其外表的褪色情況。再有一項實驗就是檢測手包拉鍊的耐用程度，測試過程中手包的拉鍊要反復被開合5000 次。另外機械手臂需經劇烈地搖晃檢測皮包上的飾品不會墜落。 LV名人行銷策略成功 成功以「品牌年輕化」請當紅明星擔任代言人 2005年 鄔瑪舒曼、珍妮佛洛佩茲 2006年 美國街拍紅人愛希利 首位亞洲女星杜杜鵑 2007年 戈巴契夫、阿格西、葛拉芙夫婦、 法國女星凱瑟琳?丹妮芙、 肖恩·康納利 2008年 史恩康納萊 2009年 瑪丹娜 2010 名模勞拉(Lara Stone LV首支電視CF~Where will life take you? /watch?v=m5xCGZuvhWI 一 八 八 八 年 ， LV 以 方 形 圖 案 代 替 原 有 的 米 、 棕 色 條 紋 ， 並 且 加 上 註 冊 商 標 ， 一 八 九 六 年 又 以 LV 字 母 、 四 瓣 花 形 、 正 負 鑽 石 設 計 出 新 的 圖 案 ， 這 就 是 聞 名 的 Monogram 由來， 幾 乎 是 所 有 LV 愛 好 者 的 第 一 件 入 門 貨 品 花 紋 系 列 。  Monogram(1896) Keepall(1924) NOE(1932) EPI(1986) VERNIS(1998) Damier(1888) stephen sprouse塗鴉系列 村上隆設計系列 村上隆設計系列-櫻桃圖騰、櫻花圖騰深 受亞洲顧客喜愛 村上隆卡通人物 村上隆卡通人物 LV 的 防 水 、 耐 火 傳 說 ， 真 實 程 度 難 以 追 究 ， 但 它 不 用 皮 革 或 其 他 普 通 皮 料 ， 而 是 採 用 一 種 油 畫 用 、 名 為 Canvas 的 帆 布 物 料 ， 外 加 一 層 防 水 的 PVC ， 的 確 讓 它 的 皮 包 歷 久 彌 新 ， 不 易 磨 損 。 電 影 《 鐵 達 尼 號 》 沒 有 拍 攝 到 的 片 段 ， 是 在 一 九 一 一 年 ， 英 國 豪 華 郵 輪 「 鐵 達 尼 號 」 沈 沒 海 底 ， 一 件 從 海 底 打 撈 上 岸 的 LV 硬 型 皮 箱 ， 竟 然 沒 有 滲 進 半 滴 海 水 ， LV 因 此 聲 名 大 噪 。 傳 聞 有 個 LV 的 顧 客 家 中 失 火 ， 衣 物 大 多 付 之 一 炬 ， 唯 獨 一 只 LV Monogram Glace 包 包 ， 外 表 被 燻 黑 變 形 了 ， 內 裡 物 品 卻 完 整 無 缺 。 以中型店陳設 全台4家店 TODS 陳列商品齊全 全台5家店 PRADA 展示以品項分類 全台9個點 CELINE 展示以品項分類 全台10個點 BALLY 陳列商品齊全 全台4家店 BURBERRY 皮衣訂製 全台4家店、1家旗艦店 LOEWE 平價路線，設計改革年輕化 全台5家店、1家旗艦店 COACH 因不同店需求引進商品 全台4家店 DIOR 精品服飾及配件完整 全台4家店 CHANEL 一個月新品到貨 全台6家店、1家獨立門市店 CUGGI 全球第一大精品品牌，設點位於精華地段 全台9家店 5家百貨店、4家獨立店 LV 競爭優勢 布局 品牌 品牌競爭優勢 國際行銷 -派對行銷 針對金字塔頂端消費者所做的分眾行銷，上流社會的社交目的包括：求取新知、結識同儕與增廣人際網脈。因此，經營此一客層，只要為他們搭好交流平台即達到行銷目的，而Party就是最好的銷售平台。另外，充滿學習意味的講座也是絕佳平台。 派對行銷也是屬於一種關係行銷與口碑行銷，說穿了就是「靠嘴巴」(Work With Mouth)。因為以頂級貴客為訴求的行業中，老客戶的消費證詞與推介，比任何明星代言人都要有效。 /watch?v=yv2YAF8WjEANR=1feature=fvwp 國際行銷 -異業結盟的方式 以BMW為例與BENZ等頂級汽車，或是David Doff香菸與高級酒的代理商或進口商合辦活動，彼此分享客源。  LV也與