旭日广新教材告广州移动点对点短信业务行销传播策略建议资料.pptVIP

我们的课题 A.生意角度 把短信使用率提升1/3或2/3 相应提升短信的业务量 我们的目标 目标群使用状况特征 随着年龄的增大，手机短信使用人数在降低 A、B类群体是目前短信使用的主要二大群体 A类群体已经具备了较高的使用量，已体会到了短信所带来的好处 D类群体由于受到诸多制约因素（输入困难、生活形态）导致短信使用相对最少，也是四类群体中最困难影响的一类 实施思考 一鸣惊人 制造话题 没有比现身说法更能将“发话也疯狂”淋漓尽致的体现 使用短信的好处 关键在于 以怎样的一种形式现身 强化“发话也疯狂”的流行性主题活动 比拼“疯狂发话”大王 ——流行人物现身说法 刺激“非常男女” 夺冠，提升使用量； 造成短信风潮，制造新闻性话题，产生轰动效果； 同时为后续活动做宣传铺垫，既节省行销费用，又使行销的活动环环相扣。 发放地点： 广州市各大营业厅 发放方式： 免费送给在各营业厅最先索取的前1000个移动用户 领取资格： 广东移动入网用户 短信发送当月达350条以上 强化“流行” 形成一种“社会流行” 轻松自然的影响人们使用短信，“流行 ”短信主义 一种声音（One voice)说话 统领所有的推广行为，整合传递给消费者统一的声音有利于提高资源的使用效率 什么是流行，什么是时尚 它游离不定，变幻莫测，它不仅极富时代感，还让追求时尚的人为它痴迷与向往，现如今流行的概念更趋复杂、抽象