在校大学生鞋类购买行为调查.docVIP

PAGE PAGE 2 《市场营销》课程作业 题 目： 在校大学生鞋类购买行为调查 学院(系)： 经济管理学院 专业年级： 金融126 小组成员： 李临洪 2012013166 马智翰 2012014560 简彦翔 2012013466 张帆 2012014901 高伊凡 2012010960 王东辉 2012010023 指导教师： 王谊 完成日期： 2015/5/31  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、调查主题 3 二、调查背景 3 三、调查目的 3 四、调查内容 3 五、调查方法 4 六、调查时间 4 七、调查对象 4 八、调查项目预算 4 九、实地调查安排 4 十、分析调查结果 4 （一）问卷回收结果 4 (二 ) 问卷受访者个人信息所占比例 4 （三）鞋类购买问题分析 5 （四）交叉分析 12 十一、结论 13 （一）从上述对结果的分析可以得出以下结论： 13 （二）对厂商的建议： 14 附：在校大学生的鞋类购买行为调查问卷 15 在校大学生鞋类购买行为调查方案 一、调查主题 大学生鞋类购买的相关调查及前景预测 二、调查背景 鞋作为日常所需的生活必需品，除了满足人们便于走路的功能之外，也能满足人们御寒、美观、保护双脚等不同消费需求，随着经济生活水平的提高，人们对鞋子穿着的要求不断变化，厂家在鞋子设计和制作中需要投入更多的精力进行研究，销售环节的工作人员也需要考虑什么样的营销渠道更符合现代人快节奏、多样化的生活环境。 本调查以大学生为对象，面向西北农林科技大学所有的本科生进行分层抽样调查，采用线上和线下的方式，了解大学生对于鞋类购买的喜好偏好和态度。 三、调查目的 在广大的消费者中，大学生作为一类主要的消费群体，具有相似的消费倾向和鲜明的个性特点，影响大学生买鞋的主要因素具体有哪些，什么款式和价格更能吸引他们，什么样的营销手段更讨他们的欢心？我们旨在通过本次调查为鞋类销售者，厂商提供一些营销建议。这些以及更多关于大学生鞋类购买的问题研究，我们希望从本次调查找到答案。 四、调查内容 通过问卷调查的形式对在校大学生鞋类购买进行调查研究，了解大学生鞋类购买的影响因素、价格承受范围、购买偏好等相关问题，在对问卷结果的数据分析中得出结论。 大学生购买的鞋子的类型 大学生购买的鞋子的价格范围 大学生购买鞋子的频率 大学生购买鞋子的场所的 大学生购买鞋子的类型 大学生购买鞋子的品牌 大学生购买品牌鞋子的原因 大学生购买鞋子的渠道的 大学生购买鞋子的广告 大学生购买鞋子的情况 大学生购买鞋子款式的 大学生购买鞋子注重要素的 大学生购买鞋子的心理 大学生拥有鞋子数量的 五、调查方法 在调查的方式选择上，采用问卷调查法进行抽样调查： 在南校教学楼、苦楝广场、图书馆和北校8号教学楼、田径场、图书馆发放问卷； 在网上通过QQ、微信、微博等社交网络发放电子版调查问卷（通过问卷星调查系统）。 六、调查时间 2015.5.22—2015.5.28 七、调查对象 西北农林科技大学在校本科生 八、调查项目预算 1、调查问卷打印费 20元 2、问卷发放打车费用 24元 九、实地调查安排 1、5月21日晚，小组成员在南校3号楼大厅讨论调查主题并确定调查主题，李临洪，高伊凡书写调查方案； 2、5月22日至23日，张帆，王东辉设计调查问卷，小组成员进行了30份的预调研； 3、5月24日至28月，根据预调研的调查结果，小组成员分成三组分别在南校教学楼、苦楝广场、图书馆和北校8号教学楼、体育场、图书馆发放问卷，同时进行了视频的拍摄。并且，在网上通过QQ，微信，微博的社交网络发放小组成员在“问卷星”调查网站上制作的电子版调查问卷，请在线的大学生网友帮助我们完成调查； 4、5月29日，简彦翔剪辑视频，其他小组成员对回收的问卷进行统计； 5、调查结果的统计完成后，小组成员完成市场调研报告的书写和PPT的制作。 十、分析调查结果 （一）问卷回收结果 本次调查问卷共发放问卷320份，回收问卷320份，其中有效问卷308份。根据调查的结果，对14个问卷问题做了细致的分类统计，对统计结果进行分析。 (二)问卷受访者个人信息所占比例 1、受访者男女比例： 抽样样本的64%为女性，36%为男性，在调查结果的分析中，我们会根据男女样本的差别进行分层分析。 2、受访者年级比例 总体而言，样本数据的年级比例相差不多。各个年级样本较为均衡。而由于最接近我们的样本数据是同年级的同学，所以造成调查年级中大三