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5 社会化媒体编辑 * * 1967年，哈佛大学心理学教授斯立·米尔格兰姆（ Stanley Milgram ）提出并验证了“六度人脉”的概念。 所谓六度人脉是指：地球上所有的人都可以通过六层以内的熟人链和任何其他人联系起来。简单地说：“只要你愿意，最多通过六个人你就能够认识世界上的任何一个陌生人。 * 六度人脉理论被认为是社会化网络的理论基础——网络上每个用户的社交圈都在不断放大，最后构成一个大型的社会化网络。 社会化媒体（社交媒体）。相比web 1.0时的网站，社会化媒体更多依赖用户自身制造、生产并传播内容。 常见的社交化媒体产品包括论坛、博客、微博、微信等。 * 5.1 网络社区发展的简要历程 5.2论坛/BBS 推广 5.3 博客/个人空间运营 5.4微博运营 5.5微信运营 * 教学目标 了解网络社区发展的简要历程； 了解网络论坛的分类； 掌握论坛推广的步骤； * 参考书目 江礼坤. 网络营销推广实战宝典[M]. 电子工业出版社,2014年7月 * 5.1 网络社区发展的简要历程 网络社区的整体发展可以粗略地分为三个阶段： 1）雏形阶段（1991年至1996年） 主形态：BBS 代表站点：北京长城站、中国惠多网（CFido） 特点：参与人数少、交流形态单一、集中在技术人员的小圈子 * BBS，全称为Bulletin Board System（电子公告板）或者Bulletin Board Service（公告板服务）。 当年活跃在BBS站点上的站长们，后来都逐渐成长为中国互联网的弄潮儿。著名人物有深圳PonySoft BBS站长马化腾（现腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官）、珠海西线BBS的求伯君（原金山公司执行董事及董事会主席）、雷军（小米科技创始人、董事长兼首席执行官；金山软件公司董事长）、大自然站的站长兼自然码的作者周志农等。 * 中国惠多网 * 2）第一代网络社区（1997年至今） 主形态：BBS、聊天室、QQ、电子邮件 代表站点：西祠胡同、天涯、ChinaRen 特点：信息流以文字为主、平民化、交流形态多样、民主开放 * 1998年3月，大型个人社区网站“西祠胡同”创办；1999年6月，“全球华人虚拟社区”ChinaRen开办。其中，西祠胡同成功地发展了以讨论版组群为主导的社区模式，而ChinaRen则第一次以聊天室为核心，开发了游戏、邮件、主页、日志等一系列的以用户为中心的服务内容。此后，讨论版组群和聊天室迅速成为各大社区网站的核心应用。大型的论坛，比如天涯、猫扑等综合性论坛逐步建立和发展，至今仍具备强大的影响力。 * 同样也是在这一时期，马化腾紧随ICQ的步伐，在深圳开发出了国内第一款即时通讯工具OICQ，后简称QQ。 电子邮件真正开始被大量用户接受和使用也是在这一时期。除了家用电脑的普及外，大量门户网站开始向用户提供免费个人邮箱也是重要的原因之一。 * 3）第二代网络社区（2003年至今） 主形态：SNS社区、博客、微博、微信…… 代表站点：Facebook、人人网、新浪博客、Twitter、新浪微博 特点：网络固有圈子的形成、私密性强、互动方式多样化、信息碎片化 * 开放与平民化的特征为论坛赢取了首批用户。但也正是因为如此，网民注册匿名、发言没有禁忌、论坛管理自由松散，导致论坛时不时爆发出争执、谩骂的恶性事件。第一代网络社区的产品通常没有细分，内容大而全。这在一开始起到了广泛吸纳用户的作用，但时间一长，也会导致用户的特定需求无法满足，活跃程度降低。 SNS社区。 * SNS全称Social Network Service（也称Social Networking Service或Social Network Site），中文译名社交化网络。 SNS与上一代网络社区的不同之处在于其所强调的网络关系源于真实世界。无论是MySapce、FaceBook还是后来在国内发展起来的人人网、开心网，都会鼓励或要求用户填写真实的个人信息。进而再根据用户的背景资料，如教育、工作、所在地区等推荐与之有联系的其他人。用户与用户之间的关系不再完全局限于虚拟世界，而是由线上延伸到线下。这种联系较之上一代网络社区明显更为紧密。 * 与SNS社区同一时期成熟起来的博客、微博、微信等，真正开创了以网民个体为中心、自由发声的平台。 * 5.2论坛/BBS 5.2.1网络论坛的分类 1）按涉及的内容分类 综合类论坛。此类论坛涉及内容广泛、版块丰富，如天涯社区（/）、百度贴吧（/）、猫扑（/）等。 例 天涯版块：/thread/index.shtml * 行业类论坛。以相同行业及爱好为主题的论坛，访问论坛的人很多都是相关领域的专业人员或者是对这方面内容感兴趣的网民。如图5-3，峰鸟网论坛（/forum/）各版块都与摄影主题