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影视广告脚本创作;影视广告脚本概述 ;;; 影视广告脚本，即影视广告文案，是影视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，也是设置影视广告的基础和蓝图。 电视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分，但又与平面广告写作有明显的区别，不直接与读者见面，不是最后的形式；只是导演进行再创作的详细计划，文字说明或蓝图。但是，它又是电视广告作品形成的基础和前提，因此，它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。 Ps:由于影视广告文案在写作过程中，必须要运用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，按镜头顺序撰写，这颇似电影文学剧本，所以影视广告脚本是从电影文学中借鉴的。 ;影视广告脚本一般格式 1.传播目的 2.传播定位及支持点(什么必须要表达的) 3.主题口号 4.针对客户 5.形象定位(达到什么形象效果) 6.成片要求(格调/调性/表现方式) 7.要求提供文案,结构 8.要求报价 9.选景和导演推荐 10.指定完成日期(要求提供日程安排);影视广告脚本要素; 二、影视广告脚本的写作要求 （一）电视广告脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 （二）电视广告脚本的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 （四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的声画对位。 （五）电视广告脚本的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 （六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。;;;一、概念脚本 概念脚本是创意构架的试金石，包含着商品概念和创意概念。 只是提供概念，没有详细的细节说明，大体说明广告的表达内容，大概是什么气氛，以及表达的什么情感。;绿箭广告创意概念脚本介绍 你我更亲近原绿箭广告文学脚本画面一：一个女孩倚在她的办工桌旁边，远眺窗外，从口袋里拿出绿箭口香 糖放入口中咀嚼。 画面二：一个中年男子也在远眺窗外，心中思念着女儿，此时女儿开门回来 了。 女儿：爸 父亲：哎?怎么回来了? 女儿：想你嘛 父亲：不是有电话吗 女儿：但我想见你啊 画外音：绿箭 清新口气 你我更亲近 清新口气 助您成功绿箭口香糖创意概念脚本广告主题：绿箭 助你成功 故事情景:一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业 都以失败而告终，他垂头丧气的在公交站牌等着回家的160 路公交车，当160路公交车即将进入站牌时，他手机突然响 了，他接到了一家公司的面试通知，他看了一下手表，距面 试结束的时间不是很多了，于是，他飞快的跑到面试公司。;二、文字脚本 文字脚本是用文字来描述广告场景、动作、对白和音效、 文字脚本的标准是每页在左边为画面部分，按照镜头顺序进行描述，右边为声音部分，其中包括旁白和音效。;三、故事脚本 故事脚本又被称为是故事板、画纲，是将文字脚本所描绘的创意构思通过美工手段来进行可视化呈现。 1.故事板的功能 是将广告文字脚本视觉化的产物。 功能： （1）进一步将电视广告创意视觉化 （2）便于向广告主说明创意 （3）为电视广告摄制提供依据 ; 2.故事板的内容 （1）客户名称、产品名称 （2）整片的长度，每个镜头的长度 （3）镜头画面及画面内容文字描述 （4）对应声音文字描述 （5）每个镜头拍摄方式，镜头组接方式 （6）特殊要求或其他注意事项 ;3.故事板的创作形式 （1）手绘。 ①笔+纸 ②用绘图软件进行绘制 （2）照片拍摄、图像素材、电脑制作进行混合使 用。 （3）手绘和照片拍摄、图像素材、电脑制作进行 进行结合。 ;4.故事板创作的要点把握 ①时间和画幅进行把握 ②将每个细节处理好，使脚本具有运动感，镜头感，尽量接近显示效果。 ③将故事板做成动态预演;5.制作故事板应注意的问题 （1）越接近最终拍摄效果越好 （2）要有镜头感 （3）要有运动感 （4）要有层次感 （5）要细致 （6）要讲一个完整的故