第二章服装的起源与动机课件.ppt

本节主要内容： 一、动机和需要的概念和特征 二、动机和行为 三、诱因和需要 四、马斯洛的需要层次论 第二节 服装的动机和需要 需要层次论为我们解释人的特定行为提供了一个可供参照的构架。 一个追求高档时装的姑娘，我们可以认为她已满足了生理的和安全的需要，这些需要并不能激发她对高档时装的兴趣，她对高档时装的兴趣可能来自她作为一名职业女性的归属需要或希望获得他人尊重的需要。 与外观有关的动机分析 主要内容： 一、人的天性和本能 二、学习和后天经验 三、动机的社会历史性 四、认知对服装态度的作用 与外观有关的动机分析 主要内容： 一、人的天性和本能 二、学习和后天经验 三、动机的社会历史性 四、认知对服装态度的作用 弗洛伊德认为人的心理由三个部分组成，即本我（id）、自我（ego）和超我（superego）。 许多研究证实，酷爱装饰自己以博得他人的认可和称赞在每一个原始部落里都有明显的表现，这种自我表现也称为自我欣赏和自我夸耀，在未开化的人类中表现得比现代人更为突出，暴露无遗。 与外观有关的动机分析 自我、本我和超我 本我：最原始的基本需求，遵循快乐原则 超我：文化和道德产物，遵循理想原则 自我：现实中的产物，遵循现实原则 本节主要内容： 一、人的天性和本能 二、学习和后天经验 三、动机的社会历史性 四、认知对服装态度的作用 （一）显示优越感 （二）异性吸引 （三）自我保护和扩展 与外观有关的动机分析 本节主要内容： 一、人的天性和本能 二、学习和后天经验 三、动机的社会历史性 四、认知对服装态度的作用 （一）显示优越感 （二）异性吸引 （三）自我保护和扩展 与外观有关的动机分析 原始人开始用血污、伤痕和打猎回来披在身上的兽皮，象征自己的英武和力量; 并且用动物毛皮、羽毛作头饰，佩带野兽的牙齿、骨骼; 刺彩纹和刀痕，向人们显示他在狩猎中的业绩 。 本节主要内容： 一、人的天性和本能 二、学习和后天经验 三、动机的社会历史性 四、认知对服装态度的作用 （一）显示优越感 （二）异性吸引 （三）自我保护和扩展 与外观有关的动机分析 服装不仅表示个人的地位和富有，而且还表示为有闲阶级的成员，不需从事卑贱的劳动。 紧身衣、高跟鞋、长而膨大的礼服等都说明穿着者不需要劳动。 本节主要内容： 一、人的天性和本能 二、学习和后天经验 三、动机的社会历史性 四、认知对服装态度的作用 （一）显示优越感 （二）异性吸引 （三）自我保护和扩展 与外观有关的动机分析 国外有些学者提出，人们以各种方式装饰自身的目的是吸引异性的注意。 但什么是美，不同的人有不同的理解，而且美的标准在社会发展中也是不断变化的。 另—方面，不同文化背景和社会形态都有其特有的美的标准。 本节主要内容： 一、人的天性和本能 二、学习和后天经验 三、动机的社会历史性 四、认知对服装态度的作用 （一）显示优越感 （二）异性吸引 （三）自我保护和扩展 与外观有关的动机分析 15世纪的欧洲，在战争和瘟疫的摧残下，人口剧减，因而妇女以多产为荣，怀孕妇女的形态成为理想形象，连新娘也要打扮成宛如即将分娩的孕妇。 本节主要内容： 一、人的天性和本能 二、学习和后天经验 三、动机的社会历史性 四、认知对服装态度的作用 （一）显示优越感 （二）异性吸引 （三）自我保护和扩展 与外观有关的动机分析 自我保护和扩展保护自身是人类的一种生理本能，人类在实践中自然地意识到要保护自己，忍受他人和其他禽兽和虫类的伤害。 如在脸上、身上涂色，戴面具等，以恐吓敌人，起到威慑作用。 本节主要内容： 一、人的天性和本能 二、学习和后天经验 三、动机的社会历史性 四、认知对服装态度的作用 （一）显示优越感 （二）异性吸引 （三）自我保护和扩展 与外观有关的动机分析 图腾和护身符稍有差异，前者的力量和神秘性质与所有者无关，可以买卖和传来传去，而不失其威力; 而护身符则仅仅对占有者有魔力，对其他人则无效。 第二章 服装的起源与动机  环境因素 （外部影响） 群体行为与服装 服装的流行与传播 社会角色 文化 体验与服装获取 服装购买的决策 情境 问题识别 信息搜集 评价与选择 经销商选择和购买 购后过程 个性、自我与服装 个体因素 （内部影响） 能力、知识结构：知觉 创造能力 起源与动机 印象、外观魅力 服装的象征性 体验与服装获取 课程内容架构 本章主要内容 第一节 服装的起源 第二节 服装的动机与需要 服装的起源与动机 第二章 第一节 服装的起源 《西洋服装史》，F.布歇（Boucher）提出，关于服装的起源“产生了正好完全相反的见解” 希腊人和中国人：首先是出于物理的原因，尤其是因气候风土的不同而对身体