广告音乐效果与心理因素研究.docVIP

广告音乐是广告制作手段里最有效的方法之一，下文详细阐述了广告音乐效果显著的验证方法、对人心理的作用、广告音乐没有实现预期心理效果的问题及对策。研究广告音乐的最终目的为了完美地诠释商品，得到消费者的认可。 一、实验与调研 研究人员发现广告融入音乐因素的方法，是现代广告的一种新奇的创意设计，既增加了广告的艺术性，也使广告的表现性更加深刻，这种广告音乐作用于人心理的原理很简单，经过研究人员的实验具体分为以下几点。 （一）人类天生的感知能力 美国做过一个不同年龄段、性别人群对音乐的反应实验，研究者为三个月大的婴儿播放了两段视频，其中一个有背景音乐，分别播放完视频后结果显而易见，婴儿选择性地观看有背景音乐的视频。我们可以把音乐对人大脑的敏感刺激用科学的方式解释出来：大脑接受到音乐信号是脑电波明显增加，大脑下达指令继续接受外界刺激信息，这就是音乐的魅力。另一组实验通过对不同性别的调查发现：女性更倾向于温和的音乐，男性更倾向于节奏性音乐。可以得到的结论是：现实生活中接受广告信息的意向会因为音乐因素的添加而提升。 （二）电视广告构成要素与品牌忠诚度计算 通过一系列实验调查，分析得出的结论广告要素中:代言人、广告背景音乐以及 故事情节三者不能彼此独立，毫无联系的要素构成的广告整体只有负面影响，反之亦然。即使不同要素间影响很小但也是客观存在的，这也说明了广告音乐的作用不能独立于系统之外存在。 二、