商务翻译IWeek4----Unit1商标翻译.pptVIP

Amy H. STS, JNU Unit 1 Translation of Brand Names  商标的翻译 The Top 10 Brands of 2015 Task I 阅读下列广告并思考：商标是什么；品牌是什么？由什么构成？有什么特点？ 商标与品牌的关系 “品牌包括商标以及一系列传递产品特性、利益、顾客所接受的价值观、文化特征、顾客所喜欢的个性殳计和活动的总和。”（李波阳P78） 品牌由英语的brand翻译而来。品牌本身由品牌名称( brand name)和品牌标记(brand mark)组成。品牌名称是指品牌用语言表达的部分，是可以翻译的；品牌标记是指品牌用非语言表达的部分（如图案），能复制，但不能翻译。 商标与品牌的区别 (1) 商标与品牌所覆盖的范围不同。商标是品牌的众多功能之一，是品牌的名字（名称）或标记（标志）部分。品牌的一部分依法经过注册，受到法律保护后成为商标。 (2) 商标与品牌的权属不同。商标权属于企业，品牌的主动权则掌握在消费者手中。 (3) 商标与品牌所使用的领域不同。商标是法律概念，是企业的无形资产；品牌是市场概念，是企业与消费者之间的一份无形契约，是消费者选择商品的依据。 What is a Brand? 商标在各种媒体中和商品包装上出现时，常在右上角或右下角加“?”或“TM”表示已经注册（registered），“TM”即商标（