广西人民广播电台营销战略的研究.pdfVIP

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2019-09-15 发布于湖北
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广西人民广播电台营销战略的研究.pdf

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广西人民广播电台营销战略研究摘要随着经济发展和信息技术的进步，我国媒体行业在市场经济下发生了翻天覆地的变化，尤其在鼓励民间资本运作参与的宽松政策下，大型媒体集团孕育而生，媒体行业竞争加剧。广播电台作为传统的传播媒介正经历伟大的变革，谁能抓住市场机遇，克服内部困难，利用并发挥自身优势，就能在巨大的媒体蛋糕中分一杯羹。广西人民广播电台是集采、编、播为一体的广播新闻媒体，拥有包括新闻综合广播、970女主播电台、私家车930、950musicradio、交通广播在内的五套覆盖全区的无线广播、一套区域性国际广播频率、一个网络广播电视新媒体、面向越南等东盟国家的月刊。广西人民广播电台迫切需要转换经营理念，通过立足市场，深入了解听众需求，分析目标市场，通过行之有效的营销战略的实施以获得更大的市场份额。本文通过剖析广西人民广播电台所面临的宏观经济、行业环境和内部环境，分析广西人民广播电台的机会与威胁、优势与劣势，进而利用定量转换工具EFE和IFE评价广西电台对利用外部机会和发挥内部优势方面的状况，并通过STP市场细分确定可实施的营销组合方案，提出可行性建议。关键词：广播；媒体；营销战略；营销组合 MARKETI NGSTRATEGYRESEARCHOFGUANGXl PEOPLE’SBROADCASTI NGSTAT1 0N Abstract Withthe of andthe advancementof development economytechnological inChinese information，a media isunderits significantchange industry way． The of media hasintensifiedthe in emergencelarge corporations competition thebusiness．Asatraditionalroleof stationis media，broadcasting going a themarket the throughgreat revolution．Seizing internal the are to afootholdin difficulties，and the usingadvantageskeysgain thenewmediamarket． GuangXi Stationisa newsmedia People’SBroadcasting broadcasting combinesofnews and ownsfive gathering，editingbroadcasting，which autonomous sets News