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2017年度“小清酒”走进重庆工商大学活动方案 （2017年3月） 重庆工商大学简介 重庆工商大学始创于1952年，2002年1月18日经教育部批准，由原渝州大学和原重庆商学院合并组建而成。是一所经济学、管理学、文学、工学、法学、理学、艺术学等学科协调发展的、具有鲜明财经特色的多科性大学。学校由中央和地方共建，以重庆市政府管理为主，被国家确定为“中西部高校基础能力提升计划”重点支持高校。 学校传承和弘扬“含弘自强、经邦济民”的重庆工商大学精神，秉持“质量立校、特色兴校、人才强校”的办学理念，遵循“厚德博学、求是创新”的校训，不断深化教育教学改革，坚定不移的走内涵发展之路。构建了涵盖7个学科门类、布局合理的学科体系。设有22个学院（中心）教学单位，有2个独立学院，70余个本科专业，其中有4个国家级特色专业、3个市级特色学科专业群、20 个市级特色专业、1个国家级卓越农林人才教育培养计划改革试点项目,有服务国家特殊需求博士人才培养项目——三峡库区百万移民安稳致富国家战略人才培养项目（应用经济学），有应用经济学博士后科研工作站，博士后流动站分站，有应用经济学、工商管理、环境科学与工程等8个一级学科硕士学位授权点。 ? 据2016年5月学校官网显示：学校拥有南岸校区（含兰花湖片区）、江北校区，占地总面积2733.4亩，教职工2100余人，其中，南岸主校区拥有学生6.2万人，主要为在校大二至大四、研究生院和国外交流生。兰花湖校区拥有3.4万人，主要为在校大一和部分学员大一至大四学生。重庆工商大学江北校区，即重庆工商大学应用技术学院，拥有1万余在校学生，主要为专科、成人高考等学生。数据统计，重庆工商大学共计在校学生近11万人。 二、“小清酒”进工商活动分析 （一）高校对于酒类商品现状 酒是消耗品，也是生活的必需品。但是在全市乃至全国的高校，对于酒类商品有着严格的控制，不用说酒类商品进入高校参与与大学生的活动，就是部分高校的商店，也是杜绝酒类商品销售。 借此次与工商大学的合作，小清酒可以走进重庆工商大学，冠名乃至全程参与在校大学生的高校生活。 （二）小清酒进入高校重要性 小清酒的定位是年轻群体，主要是80/90后消费群体，目前在工商大学的主要学生群体年龄分析为1993年至1998年出生的在校本科大学生，是小清酒未来的主要消费群体。若进入重庆工商大学进行系列活动参与，有助于吸纳3至5年后的潜在消费者。 此前，龙湖房地产、用友泡椒凤爪、可口可乐、百事可乐、金科房地产等在渝大型企业，均有进入重庆工商大学赞助、冠名和参与学生活动的先例，效果显著。 （三）重庆工商大学学生市场分析 1、重庆工商大学学生消费力 重庆工商大学在渝高校排名中列5至7位，在校学生既不是死读书的书呆子，也不是不读书的小混混，根据重庆市教委相关处室的系统调研，重庆工商大学的学生群体在渝高校消费中属于前3，月均生活费为1780元左右。 2、重庆工商大学地理位置分析 重庆工商大学主校区地处南岸区五公里，兰花湖分部位于南岸区兰花湖附近，江北校区位于江北区观音桥和北滨一路之间，优越的地理位置决定了重庆工商大学的学生思维乃至消费力在全市各大高校属于领先。 3、重庆工商大学学生对酒类市场调研结果分析 根据重庆工商大学财经学院、管理学院、文学新闻学院、设计艺术学院和体育学校的7位在校老师在课堂对共计400余名学生（其中，男生170余名，女生230余名）日常生活对于酒类需求调研，每周饮酒3瓶以下的学生为296名（其中，男生117名，女生179名），3瓶以上学生为124名（其中，男生84名，女生49名）。 在296名喝酒的学生调研群体中，选择啤酒的为279名，选择喝白酒的为134名，选择喝洋酒的为118名。（可多选） 在134名选择喝白酒的学生调研群体中，重庆本地人为57名，重庆之外学生群体为69名，非中国国籍8名。 在296名喝酒的学生调研群体中，知晓江小白的为254名，知晓小清酒的为141名，知晓歪嘴的为296名，知晓劲酒的为270名。 在296名喝酒的学生调研群体中，月用于酒类消费在1000元以上的为14名，月消费500以上的为172名，月消费200以上的为268名。 在296名喝酒的学生调研群体中，选择酒类单瓶5元以下的为101名，选择10元以下的为177名，选择20元以下的240名，选择100元以下的为261名，选择200元以下的为291名，选择500元以下的为296名。 结论： 由此分析，小清酒在重庆工商大学的品牌提升空间巨大，小清酒定位负责当前高校学生消费，可以重庆工商大学为试点，进一步提升小清酒在重庆学生群体中的知名度，进一步增强大学生这一隐形消费群体对于小清酒的好感度。 三、“小清酒”进入重庆工商大学活动方案 （一）“小清”杯重庆工商大学辩论赛 （2017年11月左右） 1．重庆