国际营销第8章.pptVIP

 国际市场营销 天津师范大学经济学院 邹海涛 ZHT6409@126.COM 第八章 国际市场定价决策 学 习 目 标 掌握企业定价的基本方法，包括成本导向定价法、市场导向定价法和竞争导向定价法； 熟悉国际产品价格种类、构成； 了解影响国际定价的主要因素和国际企业的定价策略； 了解国际企业价格调整及其影响。 主 要 内 容 第一节 国际市场价格的种类与构成 第二节 国际市场定价的影响因素 第三节 国际市场定价的基本方法 第四节 国际市场定价策略 第五节 跨国公司定价决策 第六节 企业价格的调整 第一节 国际市场价格的种类与构成 一、国际市场价格的种类 1、合同价格：是指交易双方所签订的产品购销合同所确定的价格，是各类国际市场价格中最普遍、最常见的价格类别。 2、开标价格：是国际市场上以招标方式进行交易的成交价格。 3、国际商品交易所价格：国际商品交易所价格是通过公开竞争所形成的，能够反映市场供求变动趋势的市场价格。 4、国际拍卖市场价格 拍卖是国际上出售商品的一种方式，拍卖价格一般是通过公开竞争形成的。 5、国际协定价格 专利授权协定(Patent Licensing Agreements) 卡特尔(Cartels)协定； 联合(Combines)协定同业公会(Trade Associations)； 协定国际协定。 二、国际市场价格的构成