国际市场营销-1.pptVIP

国际市场营销 简单的讲：国际市场营销＝市场营销的理论体系+战略管理的分析方法+国际贸易的研究视角+跨国公司面临的问题 第1章 国际营销导论 第１节　国际市场营销的含义 一、从国内营销到国际营销 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 此定义是建立在下列核心概念基础之上的：需要→产品→效用→交换→市场→营销。 . 1、市场的构成基本要素 市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望 (1)人口是构成市场的基本因素，哪里有人，有消费者群，哪里就有市场。一个国家或地区的人口多少，是决定市场大小的基本前提。 (2)购买力是指人们支付货币购买商品或劳务的能力。购买力的高低由购买者收入多少决定。一般地说，人们收入多，购买力高，市场和市场需求也大；反之，市场也小。 (3)购买欲望是指消费者购买商品的动机、欲望和要求。它是消费者把潜在的购买欲望变为现实购买行为的重要条件，因而也是构成市场的基本要素。 从市场营销的角度，市场=需求。 . 2、市场营销的相关概念 （1）需要、欲望和需求。 (need,want,demand) （2）产品。(Product)产品是能够满足人的需要和欲望的一切有形的或无形的东西。 （3）效用、费用和满足。(utility.cost,satifaction)效用是消费者对产品满足自己欲望的能力的一种主观心理评价。效用因