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《网络消费者购买动机》说课稿 管理教研室：周思 各位领导，各位评委老师： 下午好！ 我是管理教研室电子商务专业教师周思，我今天说课的主题是《网络消费者购买动机》，我的课时安排是1课时。 我会从以下几个方面展开说课： 一、说教材 （一）教材分析 《网络消费者购买动机》是高等教育出版社彭纯宪主编的《网络营销》第三章第二节的教学内容。《网络营销》是电子商务专业的核心课程。第三章——《网络消费者》是《网络营销》这门课程的核心章节。本章围绕网络营销的对象（即网络消费者）展开论述。从消费者上网行为分析入手，通过对个人信息和个人习惯的剖析，阐述网络消费者的购买动机，继而分析各种购买因素，对网络顾客市场进行仔细分析和精确定位。因此，从本章的整体来看，《网络消费者购买动机》是十分重要的内容。 （二）教学目标 教学目标是课堂教学活动的出发点和归宿，既显示了教师教学努力的方向，也表明了学生学习应达到的目的。根据本节课的教学内容和学生的实际情况，我将教学目标确定为： 知识目标 1.理解网络消费者购买动机的概念。 2.掌握并区别网络消费者购买动机类型。 能力目标 1.培养学生运用理论知识处理实际问题的能力。 2.通过对传统消费者的购买动机与网络消费者的购买动机的比较，培养学生对比、归纳的能力。 情感目标 1.培养学生自主学习的良好习惯。 2.增强学生将来从事营销行业的信心。 （三）教学重、难点 网络消费者购