中国jj优秀运动员商业价值的开发研究.docVIP

金华市金兰水库除险加固工程监理实施细则 PAGE PAGE 8 浙江省水利水电建筑监理公司金华市金兰水库除险加固工程监理部 中国优秀运动员商业价值的开发研究 蔡有志 陈岭 王会寨 何世权 阮云龙 崔婧宇 摘 要 随着经济的发展以及商业对体育的渗透，运动员的商业价值日益凸现，但与世界体坛的巨星们相比，中国优秀运动员的商业价值开发还有相当差距。正确认识运动员商业价值以及做好商业开发工作有着重要的理论意义和实践意义：有利于完善优秀运动员商业活动制度，实现优秀运动员价值最大化；推动对竞技体育核心要素及关联产品的市场开发，保障竞技体育可持续发展；促进体育经济的科学发展。 一、运动员商业价值的理论阐释 从学理上界定运动员商业价值，理清运动员商业价值的主体与客体，有利于我们更深入地研究运动员商业价值。运动员的商业价值可以界定为：通过花费一定的资源而投资于人自身的、最终凝聚于运动员人体之中的，经过运动训练和竞赛获得的具有创造商业价值的知识、形象、运动技能等质量要素的总和。从本质上讲，运动员的商业价值形成是把对人的运动技能投资要素转化为人的商业价值的活动过程。 价值是研究运动员商业价值的逻辑起点。在哲学范畴内，正确理解运动员商业价值这一概念，必须正确认识运动员商业价值的主体与客体，及其相互间的关系。在市场经济条件下，运动员不仅是运动场上的主角，而且是整个职业体育运动的核心