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黄婉仪 140880020 在现今信息大爆炸的时代，面对琳琅的书籍、电影等，很多人处于一种迷茫、不知道应该怎样选择自己所需要的产品的处境，而这个时候有识人士的一些意见往往就显得异常重要，但是由于每个人周遭的亲朋好友也不一定都是自己的知音人，导致大多数人在准确的获取相关信息方面就显得比较欠缺，基于这种用户传递效应造成的购买行为力度的逐渐增加现状的体验，杨勃秉着“以书会友”的理念，以“可用性、操作性、人性化”为散打原则，以其工作地点“豆瓣胡同”为名提出了创建豆瓣网站的想法。 豆瓣网简介 豆瓣（douban）是一个社区网站。网站由杨勃（网名“阿北”） 创立于2005年3月6日。该网站以书影音起家，提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息，无论描述还是评论都由用户提供（User-generated content，UGC），是Web 2.0网站中具有特色的一个网站。网站还提供书影音推荐、线下同城活动、小组话题交流等多种服务功能，它更像一个集品味系统（读书、电影、音乐）、表达系统（我读、我看、我听）和交流系统（同城、小组、友邻）于一体的创新网络服务，一直致力于帮助都市人群发现生活中有用的事物。 豆瓣坚持的三大原则:可用性、操作性、人性化。 豆瓣用户 Page ? * 不一样的豆瓣 他们是一些教育程度高、收入高、信用度高，生活在一线城市的核心人群。 其中，收入水平在： （元/月） a) 1000-3000 15% b) 3000-5000 30% c) 5000-8000 40% d) 8000以上 15% 2004年9月杨勃为自己的旅行网站制作了商业计划书，并且将这个网站命名为“驴宗”。 2005年3月6日，豆瓣网开张。 2005年5月2日，因为小组“爱看电影”的迅猛发展，豆瓣电影单列开通。 2005年7月6日，开通繁体字版本，针对港台用户增加个性化服务；增加数万种港台出版的图书名目，在台湾第二、三大网上书店——金石堂和诚品的购买链接和售价；增加了旌旗书市的购买链接和价格。 2005年7月18日，豆瓣音乐单列开通。 2005年8月23日，豆瓣推出同城。 2005年10月7日，开通二手书碟交换功能。 2005年12月24日，豆瓣网英文版上线。 2006年1月13日，豆瓣电影、音乐开始与9州梦网合作，提供内容付费下载。 2007年1月豆瓣九点上线。 2007年8月31日，豆瓣网正在尝试与出版社合作。 2008年 8月15日，豆瓣广场上线。 2009年 1月14日，新版9点推出。 2009年4月1日，豆瓣电影频道新首页正式上线。 2009年12月8日，豆瓣读书频道推出“购书单”功能。 2010年1月25日，豆瓣网正式确认已于去年下半年完成的投资方为联创策源和挚信资本近千万美元的融资。 2010年3月2日，世博会英国馆正式入驻豆瓣网。 2011年4月11日 ，豆瓣推出了自己的“豆瓣同城”团购模块。目前豆瓣团购主要开放了北京、上海和广州三座城市，还将继续扩张到其他城市。 2011年7月5日，豆瓣推出微博产品豆瓣说的移动客户端。 2011年8月31日，新版阿尔法城上线。 2011年9月13日，豆瓣完成第三轮5000万美元融资。 2012年1月，发布阅读器和免费作品，读者可以尝试阅读。 2012年5月17日，豆瓣电影在线选座购票服务今日正式上线，首批支持北京市包括博纳、嘉禾、新华、中影、东都在内的9家影院。 发展至今，该网站集个性书评、影评、乐评于一体，同时提供书目推荐和以共同兴趣交友等多种服务功能，是一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型社区电子商务网站。作为一个社区，豆瓣不像通常社区网站为增加访问量而设的积分和升级系统，它通过用户的收藏和评价来“推测”，靠自动排位上升。 豆瓣的这一模式拥有很高的粘性，吸引了一大批忠实的用户，并在运营的过程中逐渐对网民的购书、购碟产生影响，其主要通过用户点击及购买电子商务网站的相关产品来获得收入，促进了营销的精确到达。 豆瓣网的网站结构 （1）从网站的主体板块出发豆瓣网主要由“豆瓣社区”“豆瓣读书”“豆瓣电影”“豆瓣音乐”“豆瓣电台”“九点”“同城”等几大板块构成，其中每一部分又延伸出不同层级的子集板块共同构成了豆瓣网完整的网站结构体系。 （2）从豆瓣导航结构出发豆瓣网主要由 品位系统（读书、电影、音乐） 表达系统（我读、我看、我听） 交流系统（同城、小组、友邻）等三个导航构架组成： 将产品信息单向推广给受众 根据广告主单方信息判断是否购买，信服力较弱 传统媒体式推广，易使用户产生视觉疲劳和抵触 受众成型，同类网站竞相争夺 受众过于成熟，常年被迫接受产品广告 广告只到达页面浏