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《城市画报》广告策划案 第一部分 市场分析 一．《城市画报》营销环境分析 1.宏观营销环境分析 1.1政治法律环境 国家在2010年对《中华人民共和国知识产权海关保护条例》做出部分修改：将第十一条修改为：“知识产权备案情况发生改变的，知识产权权利人应当自发生改变之日起30个工作日内，向海关总署办理备案变更或者注销手续。知识产权权利人未依照前款规定办理变更或者注销手续，给他人合法进出口或者海关依法履行监管职责造成严重影响的，海关总署可以根据有关利害关系人的申请撤销有关备案，也可以主动撤销有关备案。” 将第二十三条第一款修改为：“知识产权权利人在向海关提出采取保护措施的申请后，可以依照《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国专利法》或者其他有关法律的规定，就被扣留的侵权嫌疑货物向人民法院申请采取责令停止侵权行为或者财产保全的措施。” 广东省国家税务局关于图书报纸和杂志印刷业务适用增值税税率的批复。根据《中华人民共和国增值税暂行条例》第二条第四款及《中华人民共和国增值税暂行条例实施细则》第二条的有关规定，印刷企业按照出版单位提供的书(刊、版)号、图文内容和主要规格等要求，受托为出版单位印刷图书、报纸和杂志，该行为属于受托加工劳务行为，应按照提供加工劳务适用17％的增值税税率计算缴纳增值税。 2010年新闻出版总署新闻报刊司颁布了关于开展“全民阅读报刊行”活动的通知。通过推介优秀书、报、刊、音像制品、电子出版物以及报刊专题专栏等，有效扩大读者群体，引领大众的健康阅读取向，提高读者阅读品位，构造温馨阅读环境，繁荣出版文化市场，传播社会主义先进文化。 2010年福建省新闻出版局颁布了关于开展报刊核验工作的通知。重点审核以下问题： 报刊主管主办单位是否履行管理职责，与出版单位是否属于挂靠关系。 报刊出版单位主要负责人是否符合任职条件、岗位资格。 出版导向是否正确，刊发重大选题内容是否履行备案手续，出版质量是否符合规定。 是否存在超越业务范围、一号多报、一号多刊以及转让出版权等违规出版行为。 在新闻记者证使用和记者站管理方面是否存在违规情况。 刊载广告是否存在违法违规现象。 经营是否存在违规问题。 2010年新闻出版总署颁发了关于严格规范内部发行报刊及连续性内部资料性出版物市场秩序的通知: 各个党政部门和新闻单位要严格执行国家关于内部发行报刊的管理规定，所办内部发行报刊要按照批准的办报办刊宗旨和业务范围出版，按照指定的范围发行，不得违规出版和通过各种方式在社会上公开征订发行。 　　连续性内部资料性出版物必须按照国家有关规定，及时申领《内部资料性出版物准印证》（以下简称《准印证》），并严格限定在本行业本系统本单位内部交流，不得收取费用，不得刊登广告，不得在社会上公开征订发行，不得从事其他任何经营性活动。 　　未经批准，任何单位和个人不得擅自出版内部发行报刊及连续性内部资料性出版物，印刷单位不得承接未提供出版许可证、《准印证》或提供过期出版许可证、《准印证》的出版物印刷业务。 　　各地新闻出版行政部门要依据本通知精神，在今年10月底前，对所辖内部发行报刊及连续性内部资料性出版物进行一次全面清理和检查。对违反规定的内部发行报刊，责令其纠正违规行为，并依据相关规定予以处理；对违反规定的连续性内部资料性出版物，要责令其纠正，拒不纠正的依法处罚，期满注销其《准印证》。对未取得出版许可证的内部发行报刊及未取得《准印证》的连续性内部资料性出版物，必须坚决取缔，并严肃查处非法出版的单位和个人，对其中涉嫌构成犯罪的，依法移送公安机关追究其刑事责任。清理和检查工作结束后，各省级新闻出版行政部门要向新闻出版总署提交书面报告。 各级新闻出版行政部门要按照属地管理原则，忠实履行管理职责。要从严控制和掌握对内部发行报刊及连续性内部资料性出版物的审批，严格审核申领《准印证》单位的资质，对取得《准印证》的要加强内容和质量检查。要强化对内部发行报刊及连续性内部资料性出版物的日常监管，并广泛发动和认真受理群众举报，加大违规违法处罚力度，努力维护报刊出版发行市场良好秩序。 1.2经济环境 改革开放以来，我国经济发展虽然经历了曲折的过程，但是还是得到了快速而发展。我国国民经济发展迅速，1979-1997年国内生产总值年均增长近10%，增长速度处于世界前列，2002-2006年依旧保持近10%的增长速度。相应地，人们的人均收入得到很大的提高，越来越多的人对生活的要求也由原来的基本生存需要发展为高品质，高欲望的需要，当代人们追求享受，多样的丰富生活，从而，社会购买力就会相应地扩大，市场上对商品的需求就会大量地增加，这样，就需要大量的商品供应，所以，市场规模也相应地迅速扩大。总之，我国经济的迅速发展为企业的增长创造了大量的机会。 1.3消费