第一节广告的科学含义.pptVIP

二、广告的科学含义 (六)广告的性质 广告是一种投资行为，既要对投资者负责，谋求最大化的利润，又要对社会负责，严格遵守法律法规。 三、广告的构成要素 广告主体包括广告主、广告代理商及媒体，广告活动的主体是指发布广告的主体。 ① 广告主。广告主是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。 ② 广告代理商，又称广告公司。广告代理制是当今国际上通用的广告经营机制，广告公司的基本功能就是代理。 ③ 广告媒体是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具，是传播广告信息的中介物。 三、广告的构成要素 (一)广告主体：广告主是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。 三、广告的构成要素 　　　　课堂讨论计时： 　　　　广告作品1-11的主体表现 三、广告的构成要素 　(二)广告中介：又称广告公司或广告代理商。广告代理制是当今国际上通用的广告经营机制，广告公司的基本功能就是代理。 　(三)广告内容：广告媒体是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具，是传播广告信息的中介物。 三、广告的构成要素 　　　　课堂讨论主题： 　　　　广告作品1-12传播的内容 三、广告的构成要素 （四）广告客体：广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜在的消费者。 三、广告的构成要素 　　　课堂讨论主题：