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湖南卫视专项分析 （一）湖南卫视平台优势 1、覆盖优势：覆盖8亿人口,保证客户广告传播效果 湖南卫视的覆盖名列前茅,全国覆盖人口已达8亿。有线网络、互联网络、IPTV、直播卫星等多渠道、高质量,在中国全面建立了立体化的多元覆盖体系。 根据央视索福瑞2009年全国收视调查网数据,湖南卫视入户覆盖率达到78%,排名全国第6,省级卫视第1。 湖南卫视国内覆盖实现“品牌”覆盖,不仅覆盖了国内2300多个县,330多个地级市,还落地北美、澳大利亚、日本、东南亚及欧洲等地,其高品质的节目带给人欢笑与快乐,也帮助企业扩大影响,提升品牌,促进产品销售 2、定位鲜明：湖南卫视是娱乐、时尚、年轻的领先媒体品牌 在娱乐的、时尚的、年轻的和创新的四个形象指标上排名第一，尤其以娱乐、时尚和年轻三个特点最突出，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象 主要上星频道品牌形象雷达图 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告 3、湖南卫视娱乐性：46个上星频道中，湖南卫视的娱乐化程度最高 湖南卫视在娱乐领域得到了60.5%的观众认可；CCTV-3的娱乐性也比较强，有55%的观众认可。除了这两个频道，其他频道的娱乐化形象并不突出。但总体来讲，省级卫视频道的娱乐性优势要大于中央电视台各子频道，如浙江卫视和江苏卫视近几年的娱乐化特色越来越明显 上星频道娱乐性Top20 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告 4、湖南卫视收视价值：八年省级卫视第一，2010年1-9月，全天平均收视排名全国上星频道（含CCTV）第2，35岁以下人群全国收视排名第一 湖南卫视2010年在35岁以下人群中全天收视率0.61,份额5.16,排名全国第1,是在年轻观众中最受欢迎的频道,当之无愧的强势媒体 其全天收视率比排名第二的CCTV1高出18%。晚间(18-24点)收视率1.04,份额4.36%,排名第2,仅次于CCTV1 数据来源：CSM 35城市建组 35+人群 2010.1-8 5、湖南卫视更具均衡传播价值：湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值仅3.8倍 假设所有频道的广告点成本相同,企业若要在每个城市均达成一定毛评点的传播目标,那么选择分城市收视最为接近、最为均衡的频道,其所付出的总费用是最少的 也就是说,收视均衡意味着,企业在收视低的城市需补充的费用少,在收视高的城市浪费的费用也少。对广告主来说,在这一点上,收视地域均衡性好的湖南卫视无疑具有巨大优势 数据来源：CSM 35城市建组 35+人群 2010.1-8 （二）、湖南卫视节目影响力 1、湖南卫视创新化编排：综艺+电视剧支撑收视高峰 除《快乐大本营》、《天天向上》两档王牌综艺节目外，金鹰剧场是湖南卫视收视最平稳（平日和周末没有明显区别），且在同时段全国上星频道收视影响力最高的电视剧场 2、湖南卫视《金鹰剧场》是中国电视“独播剧、自制剧”时代的摇篮，是湖南卫视后晚间时段的开拓者 《金鹰剧场》通周编排占据晚间次黄金观众规模最大的时段，已经成为湖南卫视的标志性节目，在频道整体构架中发挥着与其它品牌栏目同等重要的作用 《金鹰剧场》以多以偶像剧、独播剧为主，受到年轻族群的大力追捧与喜爱，自金鹰剧场开播以来，已经积累了大批的年轻忠实受众 《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《娱乐没有圈》、《爱上琉璃苣女孩》强悍的收视证明，观众不惜挑灯守望的高忠实度 3、湖南卫视电视剧类节目品质：湖南卫视的独播剧和新剧特点更明显 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告 （三）、湖南卫视广告影响力 1、湖南卫视广告环境：互动、娱乐、创新 湖南卫视的广告环境优势在于“植入式广告设计巧妙”和“冠名/赞助的广告品牌与节目主题契合”，。另外，观众对湖南卫视所播放广告的观赏性认可度也比较高 主要上星频道广告环境对应图 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告 2、整合传播：创造全方位、多渠道、更深入的传播渠道 以2010年湖南卫视金鹰剧场《一起又看流星雨》植入为例，除电视及媒体传播下，互联网二度传播效应下，也为植入品牌在年轻人当中创造了规模更大、影响力更深、重复性更高的影响力 百度数据显示：在8月9日—8月30日播出期间，《一起又看流星雨》相关搜索的日均检索量高达360余万次，而在一年前，《一起来看流星雨》播放期间的最高日检索量也只是刚刚突破100万次。这一数据也远远超过了同档期其他热播电视剧 该片影响力渗透至网络，从专业视频网站及门户视频网站的浏览量来看，《一起又看流星雨》播出量十分可观，网民对该剧收视热忱非常高 3、湖南卫视拥有服装类广告的理想受众 湖南卫视的观众中有83.3%的受众在过去一年消费过服装,该比例高于电视观众的总体及其他卫视。其中,湖南卫视的消费者在过去一年在服装上的支出为1887元,高于电视总