浅谈新媒体与广告.docVIP

PAGE PAGE 1 浅谈新媒体与广告 　　【摘要】本文从新媒体的概念入手，分析了新媒体的缺陷和新媒体广告的特点，对新媒体和广告融合的趋势进行了阐述。 　　【关键词】新媒体；传统媒体；广告 　　所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的宽泛的概念。随着以互联网为代表的新媒体逐渐崛起，人们传统的生活方式以及获取信息的渠道发生了巨大的变化，这也就意味着广告也应随着而改变。而新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，面对现代社会中新媒体如此庞大且有些混乱的市场，根据广告商品的个性及消费人群的特点有目的的进行选择才是明智的。 　　分析广告与新媒体，应以媒体为基础来判断新旧。以媒体为基础就要从信息源、传播载体、传播范围、互动性、受众接受时间地点这几个重要特征来研究。广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新发展。但无论怎样千变万化，新媒体始终是围绕着广告的传播与接受过程而言的。 　　一、新媒体所处的社会环境 　　如果将所有媒体比作军队军种的话，那以电视、广播、报纸和户外为代表的传统媒体一定是传统的海陆空三军，它们受众面广、群众基础深厚，凡是要打响品牌的企业传统媒体一定是广告公司的不二之选。而新媒体则如同战略导弹部队，它的精准性、有效性以及不受地域局限的特点是传统媒体无法比拟的，它的作用与影响力也正随着时代的发展而不断放大，成为当今社会的新宠儿。但如果说新媒体能完全取代传统媒体那绝对是一叶障目，两者其实并不是绝对竞争关系，而是一种互利互补的关系。 　　1.新媒体与传统媒体。之所以认为传统媒体与新媒体间是互补关系，是因为传统媒体和新媒体它们本身的传播方式并不矛盾而且是互补的。如电视是一种单线平面传播方式，而以互联网为主的新媒体则相对是以个人为单位的信息接收方式，是一种多线立体的传播。 　　2.新媒体存在的缺陷。新媒体虽然有诸多传统媒体永远无法达到的优势，但这却并不能掩盖其劣势。新媒体传播信息迅速且信息量大，这是无可争议的特点。但也因此产生了一些负面效应：其一，由于信息量过于庞大，人们无法从中获取他们所需要的有效信息。其二，由于人人都是媒体人，可以上传任何自己喜欢的东西，因此我们可以时常看到整个页面都充斥着他人的无聊、没营养的信息，造成视觉疲劳。其三，由于个人发布信息非常随意没有审查，所以信息的可靠性受到质疑，而传统媒体虽传播速度不及新媒体，但它们有着严格的审查程序来保证所报道的事件真实性。就如同传统媒体在精确传播上的先天弱势，新媒体在信息筛选这方面的劣势也是与生俱来的。 　　综上，通过新旧媒体的比较，我们已经很清楚新媒体的优劣势所在，并且发现两者完全可以结合起来从而弥补对方的缺点来达到共赢的局面。 　　二、新媒体广告的特点 　　新媒体广告只借助很小的地方就可以做到同平面媒体相同的广告效果，不仅节省了广告成本，还扩展了广告传播范围。因此新媒体广告具有以下这些特点： 　　1.内容广。新媒体广告内容涵盖范围广泛，各方面都能涉及。比传统媒体广告局限性小。 　　2.兼容性高。新媒体广告展示的形式有很多种，具有文字和色彩甚至动画的多重兼备功能，无论从产品商标、品名、实物照片、色彩、还是企业文化都无所不含。再通过巧妙构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一环，以达到广告目的。 　　3.成本低。新媒体广告在制作成本及宣传成本方面均低于传统媒体广告，这也是新媒体广告得以大力推广和使用的根本因素之一。 　　三、新媒体与广告的结合 　　今天的广告已经整体进入了2.0时代。这个时代呈现出的是以互联网为引领，以其他数字化媒体为补充，以电视媒体为配合的形态。 　　1、新媒体对于广告的价值。精准性和互动性是广告传播的原则之一，而新媒体广告在与消费者进行互动，提供消费者有兴趣了解的信息方面比传统媒体广告的精度和准度都更加匹配。一个需要精准和互动，一个能提供精准和互动，于是广告与新媒体的结合也成了顺理成章的事，同时也随之衍生出一个新名词——互动营销广告。 　　2、ZAKER（扎客）的互动营销与品牌广告。互动营销广告相比传统的品牌广告，在增强消费者对于品牌的印象及对于品牌好感方面都有独到的方面。它通过互动的方式使消费者参与其中、投入其中。消费者对于广告品牌的忠诚度是如何形成的呢？是因为他们从该品牌的产品中得到了实实在在的各种好处，从而对该产品产生好感，继而产生依赖。而互动营销广告将这一过程提前了，通过互动营销，用户不仅体验了互动中的乐趣并亲身感受到了商品的特点，从而使得目标用户群很容易对产品产生好感。因此，互动营销广告可以说是品牌广告的一个完全升级版本，其内涵仍是品牌推广。我所在的公司为一家软件公司，旗下产品ZAKER（中文名“扎客”），是一款个性化订阅和资讯聚合的多媒体阅读软件，它将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS等