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女性心理与广告创意 指导老师： 李莹 0611102023 孙萌萌 关键词Key words 女性消费心理 广告创意 她消费 引言 “女性是头号机会。” ——汤姆．彼得斯 《革新循环》 “要让商品畅销，就要以女性和小孩为目标。”——依卓 一、“她时代”概念的提出 我国妇女第九次全国代表大会中，著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。 二、女性消费心理特点综合分析 （一）消费的主动性和积极性； （二）追求时尚和美感； （三）消费的非理性和冲动性； （四）注重实用性、便利性和生活的创造性； （五）自尊自重心理强烈； （六）强调安全和健康 ； 三、进行广告创意的方法 （一）让幻想型女性“美梦成真” （二）让虚荣型女性拥有“唯一” （三）让情调型女性“情有独钟” （四）让创造欲强的女性有“用武之地” （五）让爱美的女性风姿尽显 （六）让为人之母的女性“爱有所托” 四、总结 “如今80%的商品被女人购买，现代经济至少在很大程度上依赖于女人对产品和服务的消费。” ——杰梅茵·格里尔 《完整的女人》 在当前以“消费决定生产”的消费文化背景下及“以受众为中心”的传媒经济语境下，女性作为重要的消费力量和媒体受众群，成为被企业和媒介“追逐”的的核心对象。因此，要深入了解女性心理，更好的进行广告创意，达到事半功倍的效果。 谢谢！ * *
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