旅游市场营销学旅游产品策略.pptVIP

联系——所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标，商标是品牌的重要组成部分。品牌是一个笼统的总名词,商标是受法律保护的品牌。 区别——品牌是一个市场概念，是产品或服务在市场上通行的牌子；商标是一个法律概念，它是品牌的法律化，成为注册人在某些商品上受法律保护的专用标记。 （三）品牌与商标的联系与区别 * 二、品牌的作用 吸引人们的注意和兴趣，便于记忆 提升商品档次和品位 便于塑造产品形象 节省产品或品牌的推广费用 让品牌资产增值 第五节 旅游产品品牌策略 * （一）品牌命名要求 1.简洁醒目，易读易懂 汉语品牌以双音节为主，英文以3-5个字母尾号，不使用生僻难忍的字词 2.构思巧妙，暗示属性 小鸭洗衣机、飞鸽自行车、野牛载重机 3.富蕴内涵，情意浓重 可表达对公众的美好祝愿、弘扬优秀传统文化 4.避免雷同，超越时空 符合商标法，不能用产品的通用名 三、品牌命名 * （二）品牌命名策略 以产品的暗示利益命名：盖天力、舒肤佳 以品牌的文字类型命名： 根据姓氏人名命名：张小泉、菲利普 根据物品命名：梅花、红豆 改创新词命名： * （一）品牌化决策 用不用 品牌化是有关品牌的第一个决策，即决定该产品是否需要品牌。 1、使用品牌 2、不使用品牌 四、品牌决策 * （二）品牌归属决