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高等教育自学考试 毕业论文封面 市 地 济南市 专 业 视觉传达设计 姓 名 曹兴羊 准考证号 012611301511 论文题目 祥和空调企业形象设计 指导教师 毕业考核成绩 主考院校（盖章） 年 月 日 目 录 一、摘要………………………………………………………………………………2 二、关键词……………………………………………………………………………2 三、市场调研阶段……………………………………………………………………2 四、设计定位阶段……………………………………………………………………4 五、设计创意阶段……………………………………………………………………5 六、设计制作阶段……………………………………………………………………9 七、体会总结…………………………………………………………………………10 八、致谢………………………………………………………………………………11 摘要 随着市场经济体制的日益完善及国民经济的迅猛发展，综合国力的显著增强，人民的生活水平得到普遍提高，对居室装演布置的品位要求和空调的舒适性以及室内空气品质的要求越来越高，对生活质量也有更高的要求。家用电器逐渐普及，空调—以前只有一部分人用得起的家电现在己走进了千家万户；并且他们现在不仅仅考虑温度问题，卫生清洁也倍受人们的关注，显然舒适性已越来越受人们重视。同时，对制冷装置节能高效、冷（热）负荷较大和能量宽度调节等要求，促使祥和空调应运而生。祥和空调具有舒适、节能、调节方便、噪声低、不破坏建筑外观等突出有点，将成为未来空调的主流。 当今国际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已不仅是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体性竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。 视觉识别系统（VI）是以企业定位或企业经营理念为核心，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业以一种统一的形态显现于社会大众面前，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。优美的标志让人赏心悦目，给人以视觉享受，对企业、商品可起到“画龙点睛”的美化作用。一个成功的标志，可以增强产品的美感，增强产品的魅力，提高产品的身价，扩大产品的销路。VI的实施，在企业内部，可使企业的管理走向科学化和条理化，趋向符号化，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和耗损，有效地提高产品质量。在对外传播形式上，则是利用各种媒体统一推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，以此建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经济效益。 关键词：祥和空调 企业形象 创新 形式美 二、市场调研阶段 随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升，消费结构日趋合理，这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大客厅小居室”成为一种流行时尚；另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成。由此可见，人们对空调市场的需求大大提升。因此，针对这一商机，同时也为了满足广大人民生活水平日益增长的需求，祥和空调要抓住机遇，占有市场，让祥和空调成为未来空调行业的主流。 市场调查研究表明： 在消费者的性别构成上，100名调查对象中男顾客43人，占总数的43％，女顾客为57人，占总数的57％。来商场购物的女性顾客明显多于男性顾客。前来购物的顾客分布在20岁到60岁之间，其中年龄在30到50岁的消费者占了大多数。 在对市场上空调品牌的调查中，顾客对品牌的认知度上，海尔、美的的认知度相对较高。 对于海尔，它的标志经历了很多次变迁，直到现在纯英文字母标志的出现。海尔新的标志与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调时代感。标志整体简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中，英文“Haier”成为主要识别文字标志，集商标标志、企业字号于一体，传递信息更加简洁、稳重、大气和更具国际化。 对于美的，它已有30多年的历史，在标志设计上更具个性，新的标志“Midea”代表美的集团，有动感的圆从“M”的字形旋动出来；圆象征完美、生生不息，寓意天地间的和谐生态，意味着灵活变化。 由此可见，良好