htc手机市场价格策划评析.docVIP

HTC手机市场价格策划评析 ———————HTC手机 策划书编号： 策划机构： 策划人姓名： 策划试用期： 策划完成日期: HTC公司简介： HTC，即宏达国际电子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。 HTC公司于1997年由董事长 王雪红，董事暨宏达基金会董事长 卓火土，与总经理兼执行长 周永明所创立。 宏达国际电子股份有限公司成立于1997年5月15日，是 全球最大的 智能手机 代工和生产厂商，全球最大的 Windows Mobile智能手机生产厂商， 微软Windows Mobile最紧密的合作伙伴，垄断了Windows Mobile手机80%左右的市场份额。旗下拥有Qtek 通路，dopod 多普达品牌。宏达电现任董事长是王雪红，执行长是周永明。2008年6月，公司英文名称自High Tech Computer Corporation更名为HTC Corporation。 宏达电公司口号为“quietly brilliant”，常出现于公司商标上。公司在以前知名度不高，特别是在2011年发展迅猛，现已成为全球知名手机 生产商。现在HTC系列手机搭载 安卓（Android）系统和 Windows Phone系统。另外，为强调创新精神，另一句口号“HTC Innovation”也常出现于其产品以及 广告上。 HTC的发展历程： 宏达电成立之初并没有很成功的产品，知名度不高，后来研发出的 iPAQ产品才真正奠定了其在PDA市场的领先地位，并逐步成为世界最大的 PDA代工厂商（最大客户是 HP、 Dell）。2002年，微软公布其 Pocket PCPhone Edition 操作系统，宏达电随即研发出全球第一款搭载其系统的PDA Phone，但HP、Dell等大厂并 \o 查看图片 宏达国际电子股份有限公司代表产品之一 没有买单，却被欧洲多数电讯运营商看中，与宏达电签下了大量 订单，在欧洲推出后亦取得不错的销量，逐步提高了宏达电的业界 知名度。 　　宏达电的智能手机通常拥有多个 客制化版本，主要以其研发代号区分，如著名的CHT9000研发代号是 Hermes，其中又会根据运营商的需求作些许变化，即Hermes分为100、200与300型，这些型号有一些略微的差别，表现在外观不同，有无 摄像头、有无 Wi-Fi、 内存大小等，所有相同代号（如Hermes 100）的不同版本（如Dopod 838 Pro，O2 Xda Trion）手机的配置基本上是相同的。同时宏达电亦有自主品牌的手机在销售，Hermes 100是HTC Z，Hermes 200是HTC TyTN，被称为宏达电 原型机。通常宏达电的新产品会先在 欧美地区上市，待市场成熟后才会在 台湾、 香港和 中国大陆推出。目前在中国 大陆，宏达电主要以 多普达作为子品牌销售。 近年来由于受到新兴厂商崛起的压力，宏达电开始转型，摒弃之前的Qtek创立自主品牌hTC，并陆续推出了 Touch系列手机，外观时尚超前，打破了Windows Mobile智能手机的呆板，并在其中采用 TouchFLO触控技术，被认为是 苹果 iPhone的强劲对手。宏达电亦利用其在智能手机方面的优势，推出了性能强大的类似 UMPC产品 HTC Shift，在其中装配了 Windows Mobile 6和 Windows Vista双系统，以进军UMPC市场。 HTC的运营模式： 1.多普达和宏达（HTC）的关系：多普达是宏达（HTC）的全资子公司。 2.宏达（HTC）和“双多普达”的关系：宏达（HTC）旗下有两家多普达，一家是“多普达国际股份有限公司”，一家是“多普达通信有限公司”。多普达国际股份有限公司总部在台湾，工厂在台湾 新竹；而多普达通信有限公司总部是在 上海，工厂在 武汉。 3.宏达（HTC）是全球最大的windows mobile智能手机代工厂商，垄断了80%的市场份额，为欧美各大电信运营供给代工智能手机业务，包含从设计到生产的全系列服务，在最终的产品上只会打上运营