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温馨巧克力广告策划书 —温馨巧克力为金帝的新品牌 媒体0802 计算机0808 叶秀慧 司文博 TOC \o 1-3 \h \z \u 温馨巧克力广告策划书 1 第一部分：前言 2 金帝产品简介： 2 温馨巧克力品牌构思： 2 第二部分：市场分析 3 1、巧克力市场的消费需求： 3 2、消费者分析： 3 3、中国巧克力市场格局分析 4 4、巧克力市场竞争状况 4 第三部分：企业SWOT分析 5 1、公司介绍： 5 2、企业文化： 5 3、SWOT分析 6 第四部分：产品分析 7 1、主打情感：亲情诉求 7 2、目标消费者：父母和孩子（特别在外求学的学生、海外游子及父母层人群） 7 3、价格定价： 7 4、品牌名称： 7 5、同步宣传： 7 第五部分：广告表现策略 8 1、产品导入期： 8 2、产品成长期： 9 3、产品成熟期： 10 4、产品衰退期 12 第六部分：大型活动宣传 12 1、“温馨母亲节”活动： 12 2、“巧克力公主大赛”活动： 14 第一部分：前言 巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化、健康文化、礼品文化。 巧克力是非常个人化的食品，它可以延伸出很多人们对物质生活水平和精神生活水平的要求。巧克力的魅力在于它包括了甜、苦、还有涩味，它的味道代表了生活的体验。 巧克力作为舶来品，是中西方文化融合。 有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。而家庭也是上帝给予人类最好的避风港。或者，一直以来，巧克力都是甜蜜爱情的代表，但和爱情具有相同地位的亲情为何不能被巧克力作为它的体现呢？“温馨”，或者成为巧克力的另一个驻脚。 金帝产品简介： 金帝巧克力品牌故事：1991年，金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力。金帝巧克力以其高贵感性、时尚活力的特质，让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。一如几世纪前的醇厚香浓，金帝在制造第一块巧克力时，便注入了世界上最优秀的可可天分。今天，金帝将人们偏爱巧克力的理由，融入每一块巧克力，凝练出最纯正经典的欧洲大陆风味。伴随着可可的纯正与浓香，金帝巧克力也日渐走入消费者心中。“金帝巧克力，只给最爱的人”，每一个喜欢金帝巧克力的人，都可以体味到这用心打造的关于爱的纯正美好的味道。 金帝巧克力原品牌个性：亲密的 难以抗拒的 高雅时尚的 给人亲近感，传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质，满足你对巧克力的期待，让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。作为源自西方的食品，它现代、时尚；作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌，它更为经典、温和、永恒。 温馨巧克力品牌构思： 1、市场上的巧克力都以口感(代表：德芙)、欢乐(代表：吉百利)、爱情(代表：德芙)、补充能量(代表：士力架)等为其主打广告词和品牌个性，所以我们的新品牌以最普通平凡又新颖的亲情为主打感情，营造一种巧克力带来的家的温馨感。 2、之所以选择金帝，是因为它作为国产巧克力品牌在国内发展潜力很大，已经出于快速上升态势，所以将温馨巧克力很好地推广后，若金帝形成一种“爱情（原先的）、亲情（现在的）、友情（未来的）”三个主打感情的一系列产品，那它很有可能超越德芙，成为中国巧克力第一品牌。 第二部分：市场分析 1、巧克力市场的消费需求： 对中国来讲，巧克力还是比较新的食品。它在中国发展的历史有50多年。规模生产从上世纪70年代开始，快速发展从90年代开始，到目前为止生产量还不是很大。巧克力的发展是和生活水平相关的。生活水平提高，消费量会逐步扩大。近几年国家的人均收入逐步提高，今后3-5年也是我国巧克力发展比较快的阶段。 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。 中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年40克至70克，约3、5亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。 2、消费者分析： 现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。 尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买