广告学教程第二章广告发展过程.pptxVIP

第二章 广告发展过程;第一节 广告的起源与演进;最古老的广告实物（公元前1000年前）;二、近代广告的孕育;三、现代广告的雏形和发展;第二节 现当代广告的活动;（一）电子媒体登堂入室 （二）互联网异军突起 （三）新媒体风起云涌 （四）媒体组合屡掀浪潮; （一）广告市场趋向全球化 （二）广告创作理念更为丰富 （三）广告表现力逐步增强 （四）广告被关注度越来越高;四、公益广告的兴起;第三节 中国广告发展简况;中国最早的印刷广告;二、我国近现代广告 1、近代报纸广告的兴起 ;2、民国初年的广告发展;B 霓虹灯广告;C 路牌广告;D 橱窗广告;F 月份牌;布匹广告;化妆品广告;肥皂广告;酒类广告;画面背景 月份牌的画面背景是画中人物的栖身场所，为人物提供了一个活动的生活场景，不但丰富了人物形象，也给了欣赏者充分想象的空间。;3、旧中国广告行业的产生;三、我国广告事业的新发展;特点;第四节 外国广告发展简况;一、美国的广告（世界广告业最发达的国家）;二、英国的广告;三、日本的广告;课后习题：;谢谢聆听！