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第四章 汽车营销 4.1 汽车市场营销概述 4.2 汽车市场营销环境 4.3 汽车市场营销调研 4.4 汽车市场营销策略 4.5 汽车电子商务与网络营销 4.1.1 市场营销的含义 4.1.2 汽车营销及发展 市场营销研究的对象和主要内容是：识别目前未满足的需要和欲望，估量和确定需要量的大小，选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场，并且决定适当的产品、劳务和计划，以便为目标市场服务。 市场营销的目的，就在于了解消费者的需要，按照消费者的需求来设计和生产适销对路的产品，同时选择营销渠道，做好定价、促销等工作，从而使这些产品可以轻而易举地销售出去。 ——Peter.F.Druoker 市场营销活动应从顾客开始，而不是从生产过程开始，应由市场营销部门（而不是生产部门）决定将要生产什么产品。 ——E.J.麦卡锡 市场营销是关于构思、货物和劳务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，旨在导致符合个人和组织目标的交换。 ——美国市场营销协会 综上所述： 市场营销是一种从市场需