武安房展会成熟招商方案01.docVIP

“魅力武安”2012春季房展会 — —新浪乐居助力邯郸与武安两地房产行业发展 ?招商方案? 关键词：武安首次规模房展+宣传影响力+武安购房人群强势聚集+武安企事业单位高端人群资源+看房车 一、武安房展会背景及目的 购房者信心不足，开发商销售乏力。新浪乐居充分思考营销破局，力图用新思路协助开发商做好新市场有效人群的开拓。乐居团队经过两个月的整体市场调研，定位武安为新市场开拓的第一站。随后陆续还将开发峰峰、涉县等有效人群市场。开发商在邯郸各县均具备一定的购房客户群，但是很少深入开发各县资源。此次武安房展会新浪乐居联合武安当地资源最丰富的媒体武安电视台，以及针对武安企事业单位的平面媒体‘武安报’，力求达到武安当地资源的最佳整合效果。 二、武安房展会内容 1、武安展会主题 “活跃武安商业文化氛围 带动市民购房、投资热潮”为主题 2、武安展会时间 ● 宣传期：2012年2月20日—4月8日（39天） ● 展示期：2012年4月6日—8日（周五、周六、周日） 举行地点： 武安市武安广场 4、武安展会参与对象 A 邯郸商业地产 B 邯郸教育地产 C 武安区域地产 5、武安展会组织机构 主办：新浪乐居邯郸、武安电视台 6、合作媒体： 武安报、亚太报、中原商报、燕赵都市报、名媒、中国新闻网、邯郸社区网、长城网 三、武安广场简介 武安广场位于城市发展的中心区，即：中兴路与新华大街交叉口西南角。武安广场是城市西移战略“一点三线”构想的主要工程之一，它的落成体现了武安政治、经济、文化、城建事业的发展后劲有余，创优环境事在必行。它不但使城市功能品位上升，同时也为武安人民休闲、娱乐、文化活动，重要集会庆典提供了良好的场所，为武安城建又添一景。 四、武安展会价值及亮点 1、核心价值——平台价值 武安是邯郸开发商公认的具有优越购买力的县级市，本次房展是武安首次大规模房展，真正搭建邯郸开发商与武安市民的交流平台，树立武安房展品牌说我们目标。 2、地段价值 此次房展选择在武安广场有着得天独厚的区域优势。武安广场方圆百米之内有工商银行家属楼、地税局、阳光小区（大型社区）、体育场、财政局、财政局小区、广电局、国税局家属楼、建设局、法院、交通局等。另外武安广场临近繁华商业地带，紧邻财富广场、阳光超市。 资源价值 武安知名企业展会邀请函的发放，武安房展会的主办方通过各种形式到各个企事业单位进行宣传邀请。并且把握有效的购房人群。为本次房展会参展商抓住潜在客户提供便利条件。 展会之后根据购房意组织武安企事业单位的专场团购。 宣传价值——媒体总动员，共创辉煌 报纸、杂志、电视、电台、网络长达一个月时间全方位宣传推广，将共同打造武安有史以来最成功的房展会。（详见后页媒体回报） 五、展会宣传推广计划 展会推广时间：2月20日—4月5日 一）展会前期预热宣传推广： 宣传推广方式： 电视台黄金时期广告+网络+纸媒+小区海报+企事业单位邀请函+短信群发+ 看房班车拉人 二）展会现场宣传： 现场LED视频播放、新浪微博直播 新浪网、武安电视台、中国新闻网、邯郸社区网、长城网、武安报、亚太报等现场报道。 武安房展会整体推广： 媒体 栏目 广告形式 播放安排 武安电视台 1套综合频道 视频 中央新闻联播后、武安新闻前后、天气预报前后、 晚3集电视剧前后播出 2套影视频道 视频 18：55—19：00，19：52—20：05时段安排播出。 综合频道 影视频道 游动字幕 有线多频 游动字幕 有线65套数字电视信号和12套模拟信号，每天6个时段播放，每个时段播放2遍，全天共12遍。（可根据要求适当增加播出遍数） 互动点播 频道 图片 每个图片画面为5秒静态，每天24小时循环播出 新浪乐居 新浪乐居邯郸网站首页 通栏宣传 平均每日点击量3万的数量宣传为期一个月 新浪乐居 新闻 每周一更新，争取推入大新浪房产首页 新浪乐居 邯郸论坛 炒帖 新浪乐居 微博 网页跟帖 直播 其他媒体 楼市地图 发放 3万份 新浪乐居首家制作县市双面楼市地图，有效的针对武安当地的客群。 购房手册 预计发放 2万份 现场发放“购房掌中宝”如何买房，如何装修等等 武安报 企事业单位内部发放 亚太报 武安市内传播 六、参展费用 特装展位 5万元 客户回报： 1、特装展区展位一个（8m *12m） 96平方米 2、赠送沿路充气拱门一个，长度15米 3、赠送2012新浪乐居购房攻略位置一个（优先选择权），发行量3万份。价值1万元 4、提供项目专题开辟与制作，采用图文结合式，时间（1个月），可提供专题回顾 价值2万元 5、提供组织看房班车服务 6、武安电视台游动字幕、电视换面报道 普通展位 3万元 客户回报： 1、普通展区展位一个（6m*8m）48平方米 2、提供项