第4章节促销管理决策[1]资料.pptVIP

第五节 公共宣传决策 （3）公共宣传决策的内容 1、确定公共宣传目标 2、选择公共宣传的信息与工具 3、实施公共宣传方案 4、评估公共宣传效果 第五节 公共宣传决策 二、建立媒体关系 （1）与新闻媒介建立良好关系的原则 1、熟悉新闻工作规律；2、坦率真诚地合作；3、及时主动地提供方便；4、尊重新闻职业道德。 （2）帮助企业领导面对新闻界 1、确定采访目的；2、进行模拟练习；3、注意公众形象；4、掌握语言技巧。 第五节 公共宣传决策 三、公共宣传活动策划 （1）公共宣传活动策划的目的： 1、提高企业或产品的知名度与美誉度 2、帮助新产品打开销路 3、有助于挽回突发事件的不利影响 4、有利于建立良好的社区关系 第五节 公共宣传决策 （2）公共宣传活动的内容 企业应根据自己行业和产品的具体情况，结合社会环境的变化和社会公众的需求，挖掘本单位有价值的新闻内容，开展公共宣传活动。 第五节 公共宣传决策 （3）公共宣传活动的形式 1、新闻发布会； 2、赞助活动； 3、特殊纪念活动； 4、展览会或展销会； 5、企业还可以组织消费者座谈会、用户洽谈会、企业商品研讨会、企业新产品介绍会等开展公共宣传活动。 第六节 直复营销决策 一、直复营销的特点 1、目标顾客选择十分准确 2、强调与顾客的关系 3、激励顾客立即反应 4、隐蔽