《信念》招商策划书(1).docVIP

电影《信念》招商策划书 ◆中国第一部走近劳动保障监察工作者生活的影片/一部关注劳动者生存现状的影片/一声直击经营者灵魂深处的叩问/一个关于信念和责任的辩证思考 影片的摄制背景 2011年是“十二五”规划的开局之年，中国经济的发展面临着新的机遇挑战，伴随而来的劳资矛盾问题也拥有很高的社会关注度。为了更好地普及宣传劳动保障相关法律法规及政策知识，缓和劳资关系中存在的主要矛盾，经过历时两年的精心筹备，并报请人社部领导同意，我们将拍摄一部集思想性、艺术性和观赏性为一体的主旋律影片《信念》。 《信念》将多角度呈现新时期劳动保障监察人员的全新面貌和情系民生的坚定信念，讲述普通劳动者工作中遭遇的一系列曲折、紧迫的事件。剧情将围绕经济发展过程中在企业生产中涌现的劳资矛盾展开，着力表现劳动者在劳动保障监察人员的帮助下，找到了维护自己合法权益的有效途径，维护了自身的尊严。影片从独特的视角反映了两个主人公在劳动保障监察执法和维权的工作过程中发生的命运流转、观念碰撞、价值定位和精神取向以及由此迸发出的人性的光辉。 （一）商业投资价值 1.政治影响力强 电影《信念》是经国家人力资源和社会保障部批准的首部宣传普法的重点影片，要求拍摄质量高，发行广泛深入，影响深远。 2.观影人群层面广 《信念》作为首部体现劳动保障监察工作的主旋律影片，聚焦中国经济快速发展过程中涌现的劳资矛盾，是高度关注中国经济和谐发展的影片。劳动保障监察部门届时将组织全国五百余万家规模以上用工单位集体观看《信念》，涉及各行各业的劳动者及企业主，影响范围深远。 （二）商业投资意义 电影受众也成“暗夜的人”，黑暗的环境把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，使其直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪。因此电影广告的到达率几乎为100％，这是包括电视广告在内的任何一种硬性广告所无法比拟的。 1.电影广告的特性 电影：一个源、多用途的核心软件，除了在剧院上映以外，还能通过录像、网络、多媒体、游戏、卫星广播等多种多样的频道反复流通。电影广告具有以下几点优势： ◆极低的平均单位成本 电影《信念》将由500余万家规模以上用工单位组织集体观看，按平均每家单位员工100人来计算，将有5亿余观众观看影片。此外还通过DVD光盘，电视、网络点播及下载等方式传播，广告主所付出的平均单位成本便降至极低的水平。 ◆无限期的广告效应 电影的生命力强，《信念》不仅由用工单位组织硬性观看，还可以在电视、录像、DVD等媒介中反复播出无数次。 ◆更广泛的传播媒介 电影《信念》将通过数字院线放映、省市有关部门联合发文观影、手机、网络、电视等多种媒体渠道进行传播。 影院：主动传播、信息质量高、冲击力强、受众群通常具有较高购买力 手机：交互性、便携性、指向性、精确性、商务人群、青少年 网络：交互性、主动接受、高度的信息综合性、覆盖商务人群及年轻人 电视：传播范围广、可信度高、覆盖更多年龄层消费群体 2.作为广告策略的电影赞助 通过电影公司跟企业之间的合作，使双方的优势最大化而把劣势极小化，谋图相互利益最优化。 ◆突破传统广告营销局限 在电影展现的实际现实内自然地把商品对消费者广告，能克服现有的四代媒体广告的局限。 ◆提升消费者对企业的认知度 利用电影在信息传达过程中奇妙的文化魅力和强大的吸引力，宣传商家，提高企业亲和力、号召力。 ◆全新的娱乐营销模式 娱乐营销是国际流行的电影和企业的协同营销方式：将电影元素和商家商品、服务，从形式到理念紧密结合，使广告信息的传达变单一为“双核”，化灌输为娱乐，深度切入消费者生活，最终达到1+1﹥2的营销效果。 二、影片《信念》简介 （一）联合拍摄公司 1.主创单位 国家人力资源和社会保障部 中国电影集团公司 河南省人力资源和社会保障厅 郑州市人力资源和社会保障局 2.联合摄制单位 中央电视台 郑州市人力资源和社会保障局 北京九州同映国产数字电影院线 河之南影视传媒有限公司 （二）故事梗概 研究生毕业不久的陈凯，抱着混日子的态度，进入市劳动保障监察局当上了劳动保障监察员。原想干几年就调动工作，却遇到了从事监察工作20多年的顶头上司老雷，不同的成长年代、不同的价值观念，碰撞出一串串精彩的故事。 在监察工作中，他们和形形色色的劳动者打交道：不堪忍受压力自杀的女工李艳艳、追讨工资的离职员工胡大姐，老实忠厚、胆小谨慎的务工者赵大伟，懂得用法律手段来帮助其他同事维权的新生代劳动者赵小伟，每一段求助者的背后都有一段鲜为人知的辛酸经历。在帮助劳动者维权的过程中，老雷和就任昌达企业经理的前妻刘雪娥重逢，精彩的故事即将上演…… （三）影片主创人员 1.总制片人 2.制片人 3.导演 4.编剧 5.演员阵容。 （四）运作周期 1.策划期：改编剧本