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体育营销策划方案 【篇一：阿迪达斯 体育营销策划方案】 (策划要点提纲简报) 让我们考虑得再远一些！ 一．策划目标： 1． 完成从单纯的“商业形象”，到复合的“商业+公益形象”共和体的顺利转型。 2． 在原有目标受众群体的基础之上，扩充部分年龄较大的成熟人士。 3． 通过借助国际热点议题借力打力，深度展示“没有不可能”的品牌精神，并通过媒体报 道实现扩散效应。 二．背景环境分析： 1． swot分析（见后文） 2． 竞争对手分析（见后文） 3． 受众群分析（见后文） 三．市场定位： 区别于竞争对手传统单一的体育形象，将“没有不可能”的品牌理念从体育层面升华出来，提升至集“体育”和“环保”于一体的高位。 有没有想过，对产业整合这部分中和市场进行挖掘呢？ 四．活动策略：（见后文） 五．执行计划：（见后文） 六．预算分配：（见后文） all rights reserved 石金桥 首先，先让我们共同消化以下信息： 1/ 国外方面，希腊半个国家被烧，从太空可以看到地球上的希腊在“冒烟”，政府悬赏100万欧元缉拿纵火凶手，可能将其定性为“国际恐怖主义”，性质及所造成的生态灾难极其严重。 2/ 英国科学家预言，09年以后全球酷热即将到来，届时一年中的一半时间将在炎热中度过。 3/ 科学家发现,，欧美人普遍发胖的根本原因，并非垃圾食品所致，