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李宁公司——管理制度信息系统报告 PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： PAGE PAGE 20 管理信息系统综合实验报告 姓名：XX 班级：XX 学号： XX 联系方式： XX 李宁公司管理信息系统综合实验报告 李宁公司管理信息系统综合实验报告 企业简介 1990年，李宁先生在广东三水创办了李宁有限公司，经过二十余年的发展，李宁已逐步发展成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。 1992年创立之初，李宁公司即于中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。 2005年，李宁公司与NBA签约，成为NBA的官方合作伙伴，同时继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2006—2007，李宁公司与多国多想运动代表队签约，逐步迈开国际化品牌之路。2009年，李宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权，压倒了YONEX统治世界羽坛的历史。2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。 李宁公司长期致力于体育事业的发展，曾先后与NBA/ATP等国际顶级赛事和组织竭诚战略伙伴。与奥尼尔、伊辛巴耶娃、托希尔德森等国际运动员合作，与西班牙奥委会、西班牙篮协、瑞典奥委会、阿根同篮协合作，都强有力的表明李宁品牌的专业实力得到国际顶尖体育团队和个人的认可。更值得一提的是，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司伴随中国奥运军团以一路走来，长期支持中国体操、跳水、设计、乒乓球、羽毛球等五支“金牌梦之队“ 截止2010年底，李宁公司销售总额达到94.785亿元，其中国美市场贡献率为98.6%，国际市场贡献率仅为1.4%，净利润达到11.085亿元。李宁公司店铺数达到了8300多间，遍布中国1800多个城市，并在东南亚、中亚、欧洲地区拥有多家销售网点。 企业业务介绍 如今李宁体育用品有限公司旗下共包括李宁、李宁LNG、新动、艾高、红双喜、乐途、凯胜七大品牌。李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势，其业务也拓展至东南亚、中亚、、欧洲等多个地区。 企业信息系统战略 战略介绍 总体信息系统战略 1999年，李宁公司决定同德国SAP公司合作，引进R/3软件及AFS服装/鞋业解决方案建立企业ERP系统，该项目于2000年初正式启动。 公司总部建立的的ERP系统涵盖了产、供、销、人、财、物等各个环节，将是公司未来的总体信息平台。在分公司则以SAP销售与分销模块为基础建立了包括MIS/POS系统在内的分销体系及OAS的办公自动化系统，各地专卖店则以MIS/POS系统实现数据汇集与分析。 在实践与探索中，李宁公司形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速。目前，李宁体育用品有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点的管理信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。 具体战略 品牌战略 中国市场广阔，地区消费差异大，对品牌、产品、价格有着不同的需求。李宁公司通过多品牌策略，提供丰富的产品组合来满足这种差异性需求，相信对于提高其市场占有率有着非常大的提升。品牌之都晋江的众多运动品牌定位于中低端，几年来发展快速，也证明了这个市场是存在的、广阔的、有市场前景的。随着中国经济的持续增长，中低端市场机会，不是缩小，相反是增大。经济增长，使得这个群体的消费能力增强，但是对于高昂的国际品牌（也包括李宁）还是存在一定的消费水平差距。另外这家创办于1990年的企业，经过近20年的高速发展，企业实力雄厚，李宁品牌已经成为中国第一运动品牌。李宁公司有实力、有条件操作多品牌策略。 其中，2007年4月李宁推出“新动（Z-DO）”品牌，剑指中低端市场。“新动”涉及鞋、服装、配件，针对超市渠道，已经进入家乐福、上海联华、易初莲花等多家大型超市，零售价100到300人民币。“新动”品牌可以-全球品牌网-借助李宁公司在外包生产、产品设计、品牌营销、产品分销等方面的优势及经验积累，用较低价格来阻击晋江系运动品牌的崛起，通过多品牌