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面膜商业计划书;Content;中国化妆品
行业现状;2001-2012年,中国化妆品零售规模增长了5倍,
每年均保持两位数增长。;数据来源:中国日用品市场监测与分析报告2013;欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市场居领先地位的四大化妆品集团。;国产护肤品牌日益成熟,更好的掌握国人的护肤需求,不断国际间技术交流与合作,使其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集、相宜本草、俏十岁、欧蒂芙等表现突出。;数据来源:中国连锁杂志201308期;3;2001-2008年之间,面膜销售额平均增幅达31% (护肤子类中最高)
2015年面膜销售额,更预计达到300亿的规模
2012-2013两年间,市面上的面膜品牌数量激增了400%;气泡大小 = 各品类在全国化妆品店的销售额;自屈臣氏于2011年重启面膜招商起,短短一年面膜销售占到大陆地区屈臣氏总销售额的20%左右。;;2013年面膜品类
在二三线市场日化专营店
的零售额占比
由原来的5%提高到25%以上。;面膜品类
起源与发展;面膜的概念及原理; 举世闻名的埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清,蛋清干了便形成紧绷在脸上的一层膜,早上起来用清水洗掉,可令脸上的肌肤柔滑、娇嫩,保持青春的光彩。据说,这就是现代流行面膜的起源。
中国唐代“回眸一笑百媚生”的杨贵妃,传言她美艳动人,除饮食起居等生活条件优越外,还得益于她常用的专门调制的面膜。杨贵妃的面膜并不难做:用珍珠、白玉、人参适量,
研磨成细粉,用上等藕粉混合,调
和成膏状敷于脸上,静待片刻,然
后洗去。说是能去斑增白,去除皱
纹,光泽皮肤。看来,简便易做、
效果明显的美容面膜,很早以前便
为爱美的女士争相采用,不断改进,
沿用至今。
在美容化妆品中,面膜属于最早
出现的一种。
;面膜的分类;面膜的分类; 按身体部位分可分为8种; 按功能分可分为9种; 按产品概念分可分为5种;面膜产品升级的几个趋势;面膜品类
消费者分析;首先是消费观念的改变。;面膜迎来了“美容快消品”时代。;快消浪潮中,中低价的片装面膜接受度最高。;面膜消费群也不断走向年轻化。;这样一群年轻的主力消费群,
在选购面膜产品时,
是如何进行消费决策的????
他们最关心的是什么?;首先,自选性购买成为常态。;在选择时,功能是他们最看重的因素。;而“功能”因素中,补水保湿、美白、紧致是年轻群体最常选择的类别。;与此同时,消费者对面膜功能的需求越来越细分化、复杂化、个性化!;面膜品类
主力品牌分析;面膜品类主力品牌;品牌名称;8大系列 74款产品
缤纷面膜 24
流金丝语面膜 8
泉面膜 8
汉草理肤面膜 7
唧唧面膜 6
矿物泥深层清洁面膜 4
奢颜秘钥面膜 8
美即眼膜 9
功能结构
美白、补水、保湿、祛痘、控油、抗皱、亮肤、紧肤、滑肤、营养、舒缓、修护、清洁等多功能;缤纷面膜
;6大系列42款产品
自然钥匙篇 21款
美丽绽放篇 5款
美肌双面膜 9款
璀璨白金系列 2款
宝石系拉提 2款
美丽聚焦篇 3款
功能结构:
美白、补水、保湿、锁水、紧肤、舒缓、柔白、控油、抗氧化、收缩毛孔等
;自然钥匙篇
;4大系列42款产品
经典心机篇 24款
钻颜拉提篇 6款
天然保养篇 6款
睛漾眼膜篇 6款
功能结构:
美白、保湿、补水、收缩毛孔、清洁、紧肤、亮白、弹性、滋养等
;经典心机篇
;;海洋传说 面膜;金蔻 面膜;;面膜品牌
机会与挑战;我们看到了“强势带来的危机”;也看到了“弱势之中的机会”;未完待续
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