唐都品牌服务报告书（原始版）.docVIP

PAGE PAGE 16 唐都品牌标准服务系统 唐都品牌标准服务系统Brand criteria service manual of Tangdu  服务版块 服务项目 服务内容 服务周期 成果呈显 服务成本 备注 品牌检验 品牌分析 1、宏观面分析：外部因素分析 2、中观面分析：竞争态势分析 3、徽观面分析：内部因素分析 15个工作日 品牌检验文本 策略检讨 1、品牌发展方向探讨之一：TOWS矩阵 2、品牌发展方向探讨之二：SPACE矩阵 3、品牌发展方向探讨之三：BCG矩阵 4、大战略分析：GS矩阵 5、品牌发展可行性方向 15个工作日 品牌检验文本 企业品牌化 1、形象体检 2、建设流程 3、发展大纲 4、品牌界定 5、品牌竞争力之产品力提升策略 6、品牌竞争力之市场力提升策略 7、品牌竞争力之形象力提升策略 15个工作日 品牌检验文本 品牌模拟定位 1、xx透视 1.1 xx看自己 1.2 待定的xx品牌战略 2、品牌建设目标 3、品牌建设思路 3.1 企业战略目标 3.2 产品战略目标 3.3 品牌战略目标 3.4 五大发展方向 3.5 品牌管理的核心内容 3.6 品牌的独特性 3.7 品牌个性的图象价值系统 3.8 品牌人格 4、品牌建设的七大模块 4.1 构建品牌价值系统 4.2 产品整合诉求 4.3 品牌形象展示的聚集点 4.4 品牌管理机制的“韧体” 4.5 品牌的社会化公信力提升 4.6 品牌传播的公益策略 4.7 品牌传播的媒体策略 5、品牌模拟策略的建设原则 ? 15个工作日 品牌检验文本 品牌测试 深度访谈 量化调查 FGI质化调查 街头随访 交叉分析 研究归纳 品牌策略平台 品牌定位 1、品牌符号 2、品牌描述 3、品牌写真 4、品牌联想 5、品牌属性 6、品牌个性 7、品牌角色 8、品牌资产 9、品牌承诺 10、品牌机会 11、品牌利益 12、品牌价值 13、品牌与消费者的关系 14、品牌传播语 15个工作日 品牌策略文本 品牌延展 1、品牌延伸的界定 2、xx品牌竞争力提升策略 2.1 产品力提升策略 2.2 市场力提升策略 2.3 形象力提升策略 3、行业评价 4、产品的品牌形象诊断流程 15个工作日 品牌策略文本 品牌策略 1、策略模式 2、策略结构 3、展示系统 4、导购系统 5、互动系统 6、管理系统 7、满意系统推广系统 15个工作日 品牌策略文本 二、 品牌形象系统设计工程 基本要素系统（一） 1□基本要素说明封面 2□标志设计概念及释义 3□辅助图案 4□企业标准色 5□企业辅助色 6□标志制图法 7□标志安全空间限制 8□标志缩小修正 9□企业名称（中文）标准字及制图法 10□企业名称（中文）标准字及制图法（直式） 11□企业名称（英文）标准字及制图法 12□标志明度彩度使用规范 13□标志色彩使用规划 14□标志视觉修正各设计要素标准组合规范 15□标志与中文名称组合规范（简称） 16□标志与英文名称组合规范（简称） 17□标志与中文名称组合规范（直式） 18□标志与中文名称组合规范（全称） 19□标志与英文名称组合规范（全称) 20□各关系企业名称（中文） 21□各关系企业名称（英文） 22□标志与各关系企业名称组合规范（中文） 23□标志与各关系企业名称组合规范（英文） 24□标志与辅助图案标准规范 25□企业色彩色阶 26□标志色彩使用规范 27□企业色的色带应用标准 28□企业标志与色带应用规范 29□企业标志与色带应用规范（居中式） 30□色块延展比例 31□标志制作立体比例 32□英文标准字体规范 30个工作日 VI手册基础部分 本表所列项目价格的不包含摄影、相片、电脑绘图、图片喷修、插画、文字排打及相纸输出、分色制版印刷等费用。 基本要素系统（二） 33□数字、符号标准字体规划 34□中文印刷指定字体 35□英文印刷指定字体 36□企业基本资料（中英文） 37□标志与企业基本资料应用规范 38□企业精神标语应用 39□版面编排模式（3式） 40□企业标志标准型 41□企业标志组合标准型 42□企业简称标准型（中文） 43□企业全称标准型（中文） 44□企业简称标准型（英文） 45□企业全称标准型（英文） 46□企业标志名称组合标准型（中文） 47□企业标志名称组合规范型（英文） 48□企业色彩标准资料 49□企业色彩样本 应用部分——事务用品类 1□名片（中式） 2□名片（西式） 3□名片（中西式） 4□信纸（空白） 5□信纸（横纹） 6□信纸（方格） 7□信封（中式） 8□信封（西式） 9□公文袋（大、中、小） 10□资料袋（大、中、小） 11□传真用纸 12□便条纸 13□各式表格格式 14□卷宗夹 15□公司