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广告心理学学习指导
本书是与主教材《广告心理学》配套的辅助教材，依据主教材的内容以及本课程的教学大纲，按照练习与提示的思路编写。题型为基本名词解释、基本问题提示两大类。其中，基本问题又包括简述题和试述题两种。此外，对于心理学方面的基本概念、案例等作了一些补充。书后附有本课程的教学大纲。
作 者：张继缅编
出版社：中央广播电视大学出版社2000-10
ISBN：7304019611
目录
前言
第一章绪论
第一节心理的科学观
第二节广告与消费行为
第三节广告作用的心理历程
第四节互动媒体及其特点
第二章广告领域中常用的统计概念
第一节基本统计概念
第二节集中趋势的度量
第三节离中趋势的度量
第四节相关分析
第五节差异显著性检验
第三章广告心理研究与心理效应测评
第一节广告心理的研究方法
第二节考察广告心理效果的客观指标
第三节广告心理效果的评定方法
第四章广告吸引力的注意策略
第一节注意对信息加工的作用
第二节注意广告信息的一般动机
第三节广告中人物模特儿的注意效果
第四节注意的刺激特征及其广告策略
第五节悬念广告与定向活动
第五章广告的信息传播知觉基础
第一节人类的感知觉过程
第二节知觉特性与主体因素的影响
第三节知觉活动对广告设计的启示
第四节阈下知觉中隐性广告
第五节广告传播中的误解及其对策
第六章广告的信息传播记忆策略
第一节学习理论
第二节学习特点与记忆重复策略
第三节如何提高对广告信息的记忆效果
第七章广告创意中的想象与认知策略
第一节广告构思中的形象创造
第二节广告作品中的联觉作用和表现
第三节联想及其在广告设计中的应用
第四节认知策略在广告设计中的应用
第八章认版心理与名牌创建
第一节认牌心理
第二节品牌设计与受众的心理反应
第三节商标忠诚性及其市场策略
第四节名牌的创建与消费者的行为特征
第九章广告说服及其理论
第十章广告的理性诉求
第十一章广告的情感诉求
第十二章名人广告及其效果的制约因素
第十三章企业形象与企业识别理论
第十四章企业形象建设系统工程
附：广告心理学教学大纲
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