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品牌核心竞争力 之企业CIS基础培训 品牌是什么？ ？ 理　念　、性　格 附　加　值 象征、情感、文化 无　形　资　产 名称、标识、符号 V S 　　品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们 的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品 或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——菲利普.科特勒 品　牌　的　定　义 空　调　——　格　力 风 扇　——　美　的 饮水机　——　碧　丽 　企 业 为 什 么 要 做 品 牌 ? 时代变迁 １、农业时代核心竞争力： 耕作技术、地理气候、牲畜数目…… ２、工业时代核心竞争力： 原料资源、产品研发、科学管理、规模生产、质量控制、成本低廉 ３、信息时代核心竞争力：知识管理、信息管理、网络技术领先、最重 要的是占有知识与信息资源的能力。 ４、注意力时代生产过剩、信息过剩、注意力成为最重要的资源。企业 的核心竞争力体现在掠夺注意力（市场认知度）的能力。 五个重要的理由： １、价值转簃——工业化时代的核心优势在衰减 ２、信息爆炸——消费者注意力已超负荷 ３、资讯变化加快——核心技术的生命周期缩短 ４、差异化优势衰弱——同质化竞争激烈 ５、供过于求时代——消费者识别麻木 　 什 么 是 CIS ？ CIS是什么？ 英文意义：Corporation Identity System的缩写 中文意义：品牌形象识别管理系统 完整意义的CIS包括三大部分： MI（Mind Identity）企业经营理念……………...思维 BI（Behavior Identity)企业（员工）行为模式…行动 VI（Visual Identity）视觉识别………………….视觉 CIS沟通策略 理念系统 MI 1、企业远景 2、企业定位 3、企业经营理念 4、组织气候 5、经营特征 行为沟通系统 BI 对内 对外 公共关系 大型活动 公益活动 产品发表 经销商大会 理念教育 技能训练 团队训练 小组研讨 行为准则 人事奖惩 VI 视觉沟通系统 基本系统 应用系统 产品包装 事务用品 建筑物及环境 室 外、户外招牌 交通工具、制服 广告、POP及展示 企业及品牌的名称、标志、标准字及色彩、指定字体、象征图案、造型、宣传标志 CIS MI BI VI 什么是MI？ 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 波鸿集团形象识别系统 理念识别体系 MIS 波鸿集团之“心” 行为识别体系 BIS 波鸿集团之“行” 落实于“行” 主 体 系 统 本次策划重点 视觉识别体系 VIS 波鸿集团之“形” 本次策划重点 MIS是CIS系统的核心思想体系。 BIS是MIS在企业及企业成员个体行为中的直观体现。 VIS是企业视觉形象风格展现，是理念的视觉化表达。 内化于“心” 展现于“形” 领先者 核心识别点 效益型规模发展的 实力形象 制定和改变行业 游戏规则 领先的中高端 产品形象 专业化 强化识别点 行业领导者 技术领先者 业内发言者 现代化 强化识别点 集团化 强化识别点 国际化 强化识别点 全方位的 品牌价值形象 基础理念 波鸿愿景：波揽四海 鸿领百年 波鸿使命：智慧改善时代行居 波鸿经营宗旨：智诚共赢 波鸿价值主张：专业·精实未来 服务理念：责任于心 专业于行 竞争理念：以应变力提升竞争力 学习理念：学人之长 必长于人 支 撑 指 导 延展理念 波鸿精神：进步每一天 品牌理念：精品观念是品牌的灵魂 理念传播 传播用语：领先者·不断超越 人才理念：尊才聚智 共同发展 形象传播 什 么 是 BI ? BI：行为识别　　置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 BI：行为识别 什 么 是 VI ? * VIS就是视觉识别系统，CIS的一部分。 这里有两个重要部分： 一是视觉管理 二是识别 何谓VIS * 不只是视觉的统一和规范，而是一个企业的形象立了起来。 VIS是品牌的基础，而品牌是市场致胜和长远发展的旗帜。 在企业VIS中，充分体现了这家企业的性格