市场意识与竞价关键词的选择技巧.pptVIP

市场意识与关键词的选择技巧 一、市场意识 二、关键词的选择技巧 在这先让大家看两个广告： 一、市场意识 意识决定行动，想成为出色的广告从业人员首先得拥有敏锐的市场竞争意识和主人翁意识： 是否能与受众群体产生共鸣是判断广告对市场切入点好坏的基本准则。 总之，经济效益是判断广告好坏的不变准则，做广告前必须明确受众对品牌的想法，了解受众对品牌的特性诉求点，甚至清楚受众对品牌所处的行业市场需求，而要做到这些则要求广告从业人员必须具有敏锐的市场竞争意识和主人翁意识，只有这样广告的投放才能避免盲目性，并最终为企业带来经济效益。 二、竞价关键词的选择技巧 关键词的竞价推广是一种借助网络为媒介的特殊广告推广形式，既然是广告那么其第一目的同样是为企业创造经济效益，所以关键字词的选择首先应根据医院的实际情况并结合具体科室的业务范围（诊疗项目）确定核心关键字，然后再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词/短语。 例如： 在选择关键词的具体操作上主要分三步： (一) 广泛搜集或组合关键词/短语 (二) 去糟粕，精选关键词/短语 (三) 用市场检验，对关键词/短语再筛选 (一) 广泛搜集或组合关键词/短语 将关键字扩展成一系列词组/短语 以科室为单位，以科室的诊疗范围（具体病种）作为核心关键字/词，附加上患者常用的个性需求方面的短语，在此基础上进行多重排