渠道运营直接流量及分析方法解读.docxVIP

渠道一：直接流量 定义： 点击书签来到您的网站或在浏览器中键入您网站网址的访问者。可能还包括通过离线（即出版物、电视）广告系列吸引来的访问者。这是比较理想情况下的定义。 实际情况下，直接流量通常包括以下三种流量： 1访问者在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量。 2访问者点击书签中收藏的网站URL产生的流量。 3 各种没有或丢失来源信息的流量，包括:即时聊天工具、Flash广告，IM工具，弹窗广告等等。 Omniture中“直接流量”区段定义：tracking code 和 反向链接都没有。 直接流量产生的因素： 1、品牌广告 品牌广告是造成直接流量变化的第一个原因。品牌广告最直接的目的就是让用户记住并访问网站，如果网址简洁又好记的话，用户会直接记住网站地址访问网站（比如 马海祥博客的域名就是马海祥的拼音）。这就造成了直接流量的增长。而如果网址较长那么用户会记住网站名称或某个 slogan（标语），然后通过搜索引擎访问网站，这与直接访问无关，是我们后面要介绍的内容。 2、热点事件 热点事件是造成直接流量变化的第二个原因。这里的热点事件既包括正面事件也包括负面事件。无论是网站自己制造的病毒营销还是因某个失误被网友发现并放大。当 网站因为热点事件被广泛关注时，流量肯定也会随之增长。热点事件引起直接流量变化的理由很简单，想一下我们平时都是如何获得这类信息的，又是如何将这些信 息分享给朋友