招贴设计讲义.docVIP

第 PAGE 5 页 共 NUMPAGES 20 页 学院：安徽新华电脑专修学院 教研组：平面设计教研组 专业名称：广告艺术设计系 编定人： 刘罕 《招贴设计》教学讲义 招贴的历史 〔目的要求〕 1.了解世界经济政治社会发展背景， 2.了解世界美术发展史招贴的历史 〔教学内容〕 1.了解招贴的历史 综观招贴的发展史，我们可以看到前人的作品在其所代表和反映时代，以及设计观念、表现形式与审美情趣方面的演变，可以感受到作品所投射出的深层文化底蕴，并由此去探究社会政治、经济、文化、艺术与招贴的密切关系，从而了解招贴的起源、发展和风格流派的形成。 山东济南刘家功夫针铺 11世纪 真理公报招贴1792 2 .招贴的起源1866年以前的招贴 13世纪： 中国的木刻版印刷术引入西方，改变了欧洲在布料上上印图的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会个阶层广泛传播 15世纪： 德国的活版印刷技术以及英国的印制的首张国外用印刷工艺制作的招贴 16世纪： 图形和字体设计领域开始运用数比法则，设计师开始注重对观念的表达，图形设计中所采用的表现手法有近乎超现实主义的倾向。图文印刷在欧洲得到了普及 17世纪： 意大利巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域。 18世纪： 在图形设计设计领域先后出现了法国的“洛可可风格”意大利的“现代风格”，字体开始多种多样，融入系统的多种学科符号，以及德国的石板印刷技术。 19世纪： 产业革命引发的一系列发明创造，对招贴的发展起到很大的推动作用。 3.?现代招贴的产生、发展与风格流派（1866－1918） 3.1 现代招贴的产生 3.2 新艺术运动 3.3 象征主义 3.4 表现主义 4.?装饰艺术，现代主义与招贴的发展（1918－1945） 4.1 装饰艺术 4.2 客观广告 4.3 构成主义 4.4 荷兰风格派 4.5 包豪斯 4.6 立体主义 4.7 未来主义 4.8 达达派 4.9 超现实主义 4.10 战争与招贴 5.?战后招贴的发展与风格流派（1945－1985） 5.1 瑞士风格 5.2 波兰招贴 5.3 美国纽约学派 5.4 意大利“米兰风格” 5.5 光效应艺术 5.6 “嬉皮士“招贴 5.7 美国“波什平”设计事物所 5.8 波普艺术 5.9 联邦德国 5.10 日本 5.11 中国 5.12 后现代主义 5.13 法国格拉普斯设计集团 [作业] 记忆招贴发展史常识。 第2章 招贴的分类、特征与功能 〔目的要求〕 1.了解招贴的分类、特征与功能， 2.了解招贴在社会活动，公益活动，商业和文化活动中的重要性，通过学习它独特的语言、内容、形式和风格，具备较好的招贴设计能力和创意表现能力。 3.理解基本概念：招贴的概念、功能、分类；广告创意的概念。 〔教学内容〕 招贴的分类： 1.1 公共招贴 社会政治招贴： 包括政党、社会团体某种观念的宣传活动、政府部门制定的政策和方针的宣传以及重大活动。 社会公益招贴： 包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、疾病预防、计划生育、保护妇女儿童权益等。 社会活动招贴： 包括各种节日以及集会，民族活动。 1.2 商业招贴 商业招贴： 包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅游、交易会，邮电、交通、保险方面的广告。 1.3 文化招贴 文化娱乐招贴： 包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育等方面的广告。 2．招贴的特征： 2.1 大尺寸的画面 招贴的分布范围比较广，主要是在公共活动空间，这种街头广告艺术的性质决定了招贴的大尺寸特征。 2.2 强烈的视觉冲击力 招贴广告大部分都在室外，因而特别注重远距离的视觉效果。随着现代