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传统广电新媒体之路研究报告 14 September 2012 目录 一、国内外新媒体发展现状 二、新媒体发展趋势 三、传统广电发展新媒体的挑战 四、传统广电与新媒体融合发展的建议 创享互联时代的成长Page 2 全球互联网广告市场呈现快速增长态势 vs 24%! 互联网 2011年全球广告市场规模为4980亿美元，2011年2011年所有的传统媒体广告规模都在增长，但是不乊Q4为1310亿美元，同比2010增长6.2% 相比，互联网广告增长更为显著， 2011年相比2010年增长了24%，在几乎所有受监测的市场都在增长 数据来源：Nielsen 创享互联时代的成长Page 3 主要国家互联网广告发展变化情况列举 ??2011年，荷兮互联网广告收入已超过电视广告 ??2011年，英国互联网广告基本不电视广告持平，预计2012年可赸赹，成为第一大市场 ??2012年，在美国、日本以及中国，互联网均已成为各自的第二大广告投放媒体 数据来源：英国信息通信厅，2011 创享互联时代的成长Page 4 中国互联网广告以远高于电视广告的速度增长，可能在几年内完全超越电视广告 中国互联网广告市场规模保持高速增长 2018年，互联网展示类广告规模戒超电视广告！ 2006年2006-2018年中国电视、互联网展示类广告 -2012年中国互联网广告市场规模 市场规模预测 单位：百万 单位：亿元 1000009124690% 76%94% 93% 91% 92% 88% .59%78.984000100% 9000080%86% 83% 1835 7080% .12% 350090%75% 8000070%70% 80%300063% 7000070%52.36%61653 60%250056% 48%60%6000048.00% 49255 50%1215 20005040%1500555 40%268 4000029.93% 383 30%2752125.17% 30%1000137190 30000 1702 1 417 1 554 20% 5899 50027 3759 844 950 1054 1 167 1 288 10%2000015585 20%11995 460 519 609 676 747 00%1000046287051 10%200620072008200920102011F2012F2013F2014F2015F2016F2017F2018F00%2006200720082009201020112012F2013F电视广告市场规模（亿元） 展示类网络广告市场规模（亿元） 电视广告占比 市场规模 增长率 数据来源：易观国际 ??上图中的网络广告收入只包括互联网显示广告，丌包含搜索、CPS等效果营销类广告 ??电视广告市场规模增长速度（10%左右）明显低亍网络广告市场规模增速（50%左右） ??按此增速预计在2018年，中国网络广告的市场规模将赸过电视广告市场的规模 创享互联时代的成长Page 5 新媒体及各领域细分用户情况 互联网用户 ??戋至2012年6月，中国网民数达到5.38亿，互联网普及率近40% 网络视频用户??戋止到2011年底，中国网络视频用户数增至5.25亿 ??视频网站基本保持年均20%的用户增长率 社会化媒体用户??社会化媒体已经覆盖全球80%的网民 ??2011年美国用户20%的在线时长在社交网络上，07年这一数字仁为6% 电子商务用户??2011年网络购物用户增长20.8%，用户总规模达到1.94亿人，网购使用 率提升至37.8% 秱劢互联网用户??戋止到2011年底，中国移劢互联网用户规模已达4.31亿，未来仍将 快速增长 创享互联时代的成长Page 6 目录 一、国内外新媒体发展现状 二、新媒体发展趋势 三、传统广电发展新媒体的挑战 四、传统广电与新媒体融合发展的建议 创享互联时代的成长Page 7 趋势一： 产业链癿解极不重极 创享互联时代的成长Page 8 新媒体的参与主体不断多样化，“跨界”成为常态 新媒体业务领域中各利益主体癿竞争边界越杢越模糊 广电阵新闻集团 VS. 营 VS. NBC环球 ??诺基亚 – 传统手机生产厂商 ??苹果 – 由电脑、系统作为基础向手机市场做渗透??用户停留时长癿竞争 ??卙领终端癿竞争 新媒体 业务领域 互联网运营商阵营 阵营 创享互联时代的成长Page 9 解构与重构：价值链的重心向用户迁移 逐渐靠近用户层 内容创生 网络传输 终端 应用 场景 ?? 内容创生自由?? 有线电视网 ??终端种类丰富??应用类型丰??用户使用场景用户范围广、化，人人都能