三只松鼠圣诞节广告策划方法.docxVIP

东北农业大学营销1303班 东北农业大学 营销1303班 王浩 孟宪余、乔凯 邹育文、黄荣贵 [三只松鼠广告策划] 目录 TOC \o 1-4 \h \u 1. 前期分析 4 1.1市场分析 4 1.1.1市场概况 4 1.1.2市场分布 4 1.2消费者分析 4 1.2.1主力消费人群 5 1.2.3零食消费者期望的服务 6 【食品安全类】 6 【食品价格类】? 6 【产品种类】 6 1.3产品分析 6 1.3.1现有产品分类 6 坚果 6 果干 7 肉类 7 茶饮 8 2.广告方案 8 2.1广告策略 8 2.1.1广告目标 8 2.1.2目标用户的选择 8 2.1.3产品定位与表现策略 8 2.1.4圣诞大礼包设计 8 2.1.5包装设计 9 2.2目标市场 9 2.3广告诉求策略? 9 2.3.1诉求重点? 9 2.4广告媒介策略 9 2.4.1媒介策略? 9 2.4.2广告发布时间 9 2.4.3广告发布频率? 10 2.5整体传播策略? 10 3.?广告计划? 10 3.1广告目标? 10 3.2广告时间? 10 3.3广告的目标市场? 10 3.4广告主题