企业文化跟ci策划资料.ppt

企业文化与CI策划 卫军英（教授/博士） 课程规划与设想　 【课程名称设计】课程表里有两个名称：《企业文化》、《企业形象策划》。过去在授课中这两者是不加以区分的。它反映了课程设计的初衷，以及授课中的困难。今后要统一起来，初步定名为《企业文化与CI策划》。 【课程内涵界定】“企业文化”是20世纪80年代之后逐渐兴起的一种企业管理思想，CI策划仅仅是企业文化中最为浅显的一部分。企业文化涉及到企业发展的各个层面，具有一定的品牌化意义。 【课程教学安排】 分为5种类型： 1、课堂理论讲授； 2、专业人士讲座； 3、企业文化参观； 4、案例以及作业； 5、问题与讨论。 企业文化与CI策划讲授要目 一、企业文化与企业发展 二、企业文化的功能特征 三、企业文化的理论体系 四、企业文化的建设流程 五、企业理念与行为规范 六、企业文化的传播系统 七、企业形象的基本要素 八、企业文化与品牌规划 第一讲 企业文化与企业发展 主要搞清楚两个问题： 一、什么是企业文化：概念与内涵 二、企业文化与企业发展的关系 一、什么是企业文化 国内外有多种理解和看法，主要与对企业文化内涵的认识有关。从企业理论发展的角度看，企业文化属于企业管理层面上的问题，所以国外有关理论也主要是从这方面讲的。 企业文化概念最早出现于美国，是美国的一些管理学家总结日本管理经验之后提出来 的。 最早提出企业文化概念的人是美国的管理学