童装行业概况分析.pdfVIP

童装行业概况分析 第一节 宏观环境分析 政治与法律环境： 相当长的程度上 会对其发展有 一定的扶持 经济环境： 经济平稳快速增长； 消费能力提高 儿童服饰行业 社会环境： 人口环境 地理环境 技术环境： 大量新管理理念、新技术开始运用 到服装行业 图1-1 儿童服饰行业的PEST分析 一、P （政治，political ）政治与法律环境 针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。首先是面临国外市 场萎缩、人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。作为劳动密集型 的传统产业，服装行业从业人数多、牵扯面大。政府在这样的不利局面 下，首先提高了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力； 此后，又出台 《纺织工业调整和振兴规划》。服装是一个国家的工业化 跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都一定会在政策上继续有所 支持。 二、E （经济，economic ）经济环境 突出表现在两点，一是经济保持了快速增长，二是消费者的生活方式进 一步转变。国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内 需。2009年我国GDP保持了9.2% 的高速增长。服装类产品作为社会零售 商品的主要品种，同时受益。一个国家和地区的经济增长速度会明显影 响到当地服装产品的消费总额和消费结构。 近几年中国儿童服饰需求呈逐年增长趋势，城镇居民对各式儿童服饰的 消费量持续上升，年增长率为26.5% 。近几年中国儿童服饰需求呈逐年 增长趋势。从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主， 中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入 户及高收入户对各式儿童服饰的消费呈现明显上升趋势，而最低收入 户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收 入群体是儿童服饰消费的主体。 三、S （社会，social ）社会环境 （一）人口环境 市场 人口+购买力+购买欲望，因此，人口环境和市场营销的关系十分 密切。根据国家统计局2010年第六次全国人口普查公报，中国总人口达 13.39亿，中国男性人口数量为68685万人，占总人口的51.27% ，比女性 的比例略高，并且农村人口逐步向城镇转移，该转移人口通过产业调整 有固定收人后，孩子的衣着需求亦会随之猛长，每年将增加250 万左右 的儿童服饰潜在消费者，城镇居民对儿童服饰的消费量呈上升趋势，年 增长率高达26. 5% ，这也将成为带动儿童服饰市场需求增长的因素之 一。 （二）地理环境 中国儿童服饰主要生产地区分布，三大儿童服饰产业区：浙江省湖州市 织里镇、广东省佛山市环市镇、福建凤里。 浙江省湖州市织里镇吴兴区汇集了12万人从事儿童服饰及相关产业，企 业数量已达到6000家左右，年生产量高达2.6亿件套，国内市场 占有率 达到23% ，成为全国最大的儿童服饰生产基地。广东省佛山市环市镇开 设了二千三百多家儿童服饰企业，集中了全国四分之一以上的儿童服饰 品牌及企业，产品畅销欧美、中东、东南亚及全国各地。凤里“ 中国休 闲服装名城”位于石狮市商贸中心区域，凤里“儿童服饰基地”规模效益 逐渐形成，规模效益逐步凸显。凤里有500多家生产企业，产量可达 6000多万件。 四、T （科技，technological ）技术环境 伴随着快时尚理念的大行其道，