第七讲_产品策略.pptVIP

联想集团产品组合 * 第七讲　产品策略 　 　产品组合 　产品生命周期 　新产品开发 品牌与包装 主要内容 第一节 产品组合策略 产品整体概念 产品组合 一 产品整体概念（Product Concept) 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何东西。 如：实体商品、服务、经验、事件、人、地点(places)、 财产、组织、信息和创意。 产品整体概念是指人们向市场提供的能够满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务的总和。主要有五个层次 产品整体的层次 核心 利益 基础产品 期望产品 附加产品 潜在产品 二 产品分类 1、根据产品的耐用性和有形性分类 2、消费品的分类 3、工业用品的分类 根据产品的耐用性和有形性分类 消费品的分类 工业用品（产业用品）的分类 三 产品组合 (一)产品组合及其相关概念 (二)优化产品组合 (三)产品组合决策 (一)产品组合及其相关概念 产品项目（Product Item） 产品线（Product Line） 产品组合（Product Mix） 产品组合宽度（Width） 产品组合长度（Length） 产品组合深度（Depth） 产品组合关联度（Consistency） PG公司的产品组合 产品组合的宽度：5 条产品线 产品组合的深度：佳洁士品